greenwashing是什麼
瑞典零售商H&M是全球知名度最高的快速時尚品牌之一。它是全球第二大零售商，僅次於Zara的所有者Inditex，在62個國家開展業務。H&M透過在其九個品牌銷售30億件服裝，創造了220億美元的收入。一篇2021年1月發表在“FASTCOMPANY”雜誌上的文章顯示，H&M是時尚界最大的汙染源之一。
瑞典公司H&M集團（H&M Group）存在大量浪費情況。比如，該公司每年生產30億件服裝，截至2019年，該公司擁有價值41億美元的未售出服裝，
其中一些服裝被用作瑞典一家發電廠的燃料。
2019年Brandingmag發表的一篇文章顯示，《H&M的洗綠：短視和不道德 》。文章指出，H&M一直試圖將自己定位為一個關注環境的品牌。文章指出，基於CMA的道德規範和實踐標準，H&M違反了兩項道德規範。第一個是關於真實性的首要倫理原則，第二個是關於關於表現準確性的普遍營銷實踐。關於真實性的原則規定：“營銷傳播不得遺漏重要事實，必須清楚、可理解和真實。營銷人員不得故意向消費者或企業作出虛假或誤導性的陳述。文章引用專家觀點，指出H&M是在誤導消費者，讓他們認為它回收收集的衣服。事實上，只有不到一半是回收的。根據關於表述準確性的普遍營銷實踐，“營銷人員不得歪曲產品、服務、營銷計劃或作出任何其他誤導性表述，即使與產品或服務沒有直接關係，也不得透過陳述或演示或比較的方式誤導。”H&M正在做的是就這個。他們並沒有說明從回收站收集的衣物中有多少被重複使用或回收。他們讓消費者認為這一切都是重複使用或回收利用。這篇文章評論說：H&M容易透過使用半事實撒謊。
而GOOD ON YOU的一份報告指出，H&M使用的大多數材料都不環保，品牌仍在不可持續、快速時尚的商業模式下運作。儘管它設定了一個基於科學的目標，以減少自身運營和供應鏈產生的溫室氣體排放，但沒有證據表明它正在實現目標。“基於這些原因，我們給H&M的環境評分是“這是一個開始”。”
（本文來源於網路公開資訊，是筆者學習筆記，僅供參考。詳情參見參考資料）
整理/xiaoai
［1］H&M is one of fashion’s biggest polluters。 Now its foundation is on a $100 million quest to save the planet（2021-1-27）
https：//www。fastcompany。com/90596456/hm-is-one-of-fashions-biggest-polluters-now-its-on-a-100-million-quest-to-save-the-planet
［2］ https：//www。brandingmag。com/2019/12/12/hms-greenwashing-short-sighted-and-unethical/
［3］https：//goodonyou。eco/how-ethical-is-hm/