眼鏡廠為什麼叫眼鏡廠
圖片來源@視覺中國
文｜連線Insight，作者｜周曉奇，編輯｜子夜
蘋果的AR眼鏡又跳票了。
據知名爆料人Mark Gurman表示，
蘋果計劃在今年推出首款混合現實(MR)頭顯，價格約為3000美元，但更重要的產品輕量級增強現實(AR)眼鏡因技術問題已被推遲。
這不是蘋果AR眼鏡第一次推遲釋出了，此前幾乎每隔一段時間就有訊息傳蘋果將釋出AR眼鏡，但無一例外都沒成功釋出。
當蘋果還在為AR眼鏡的技術發愁時，在今年全球國際消費類電子產品展覽會（以下簡稱CES）上，全球各大科技公司都在推出最新款AR相關裝置，以及公佈AR/VR相關平臺的建設進度。
高通聯合微軟，計劃共同開發定製可用於輕量級AR眼鏡的增強現實晶片，同時宣佈了整合AR軟體的計劃；三星則直接將元宇宙空間搬到了CES，使用者可在三星展臺體驗元宇宙空間——My House。
除了海外科技大廠競相爭豔，國內AR/VR科技企業們也帶來了最新款裝置。
國內知名AR廠商雷鳥創新，在CES上推出了新一代雙目全綵MicroLED光波導AR眼鏡雷鳥X2；納德光學從高畫質顯示切入，帶來了一款高畫質頭顯GOOVIS G3 Max；NOLO則帶來了輕薄分體機NOLO VR GLASS和NOLO SONIC 2兩款VR新品。
從海內外科技公司在AR/VR上的進度來看，相比數年前的摸索，如今無論是相關技術方向還是落地場景，廠商們都有了更明確的目標與方向，且體驗感也在不斷增強。
不過，目前消費級AR/VR裝置距離爆發期還有距離。AR/VR裝置暫時還難以替代現有的電子產品，消費者也就難有購買AR/VR裝置的動力。而且目前整個內容生態還處於初始階段，很多應用的體驗感不佳。
消費級AR/VR市場或許還要沉澱幾年後，才能迎來整個消費市場的熱潮。但反向推導來看，現階段誰在技術、內容、場景上更完善，誰就有機會搶佔更多消費需求。
最終，誰能成為收穫者，就要看各自的積累與沉澱了。
01、2023屆CES，AR/VR裝置“搶鏡”
作為全球消費電子風向標的CES，今年各類新奇的AR/VR產品成為國內外科技企業競技的主秀場。
由三星創業加速計劃C-Lab Outside孵化的公司Cellico，在本屆CES上帶來了一款名為Arges的AR眼鏡。
在各大AR眼鏡廠商將目標客戶瞄準普通消費者時，
01、2023屆CES，AR/VR裝置“搶鏡”
Arges AR眼鏡為黃斑變性患者帶來針對性的解決方案，透過眼鏡上搭載的小型4K攝像頭捕捉影象，可以將使用者實際視野中受損的影象部分移動到其他區域，並且還能調整中央區域、放大影象，讓黃斑變性患者獲得全視野。並且，使用者還可以透過語音控制來調整這部分影象的放大、縮小等操作。
經過這些年發展，AR/VR裝置能做的事情更多了，帶來的感知也更真實了。
索尼在本屆CES上帶來了PlayStation VR2虛擬現實頭顯，
Arges則將目標受眾瞄向了早、中期的低視力老年性黃斑變性患者，這些患者因為黃斑變性，導致眼睛難以感知光線，視野中央部分也因為黃斑無法看見或只能看見變形的畫面。
PlayStation VR2虛擬現實頭顯，圖源PlayStation官網
PS VR2還內建了眼球追蹤系統和觸覺反饋Tempest 3D音效技術，可以完美複製玩家在遊戲緊張時刻加速跳動的脈搏，或者物體從頭頂掠過的感受。同時，不用摘下PS VR2就能看見外部環境，這帶來了更真實的遊戲體驗。
當AR/VR的風潮吹起後，很多意想不到的企業紛紛參與其中。
全球知名相機企業佳能在本屆CES上，就展示了第一款MR頭顯裝置——MREAL X1。
這距離上一代產品釋出已經過去七年。新一代PS VR2在硬體上也有了較大提升，如OLED螢幕、120Hz重新整理率、單眼解析度達到2000x2400、支援4K HDR 和110°寬視場角。
在功能上，MREAL X1可以體驗沉浸式AR試駕和MR音樂會等，並且可以同時看到物理空間中的真人和虛擬人物，做到了虛擬結合。
海外企業紛紛展示自己的AR/VR實力時，國內廠商也不甘示弱，紛紛拿出了最新一代產品亮相CES。
作為一款分體式PC VR，重量輕到可以裝入日常衣物口袋，頭銜正前方配備的4顆攝像頭，可以實現SLAM定位和全綵透視。而且由於是老牌相機公司，佳能這款頭顯的攝像頭清晰度極高。
雷鳥X2，圖源雷鳥官方
具體應用上，雷鳥X2的定向收音MIC可以精確獲取注視目標的話語，隨後自動檢測並進行翻譯對話。閱讀外文書籍時，也能快速識別手指指尖位置處的文字，並提供實時翻譯功能。此外，還可為使用者提供沉浸式英語學習、智慧翻譯、實時導航、資訊提醒、快捷拍照等場景服務。
除了雷鳥帶來最新產品之外，納德光學帶來了一款高畫質頭顯GOOVIS G3 Max，其最大亮點是高畫質顯示，帶有4K、藍光3D影片輸入，搭配GOOVIS D4播放機可以暢享8K大片。
國內另一家VR廠商NOLO則帶來了兩款旗艦新品，分別為輕薄分體機NOLO VR GLASS和具備手勢識別與五指追蹤的NOLO SONIC 2。
國內AR廠商雷鳥創新在CES上展示了新一代雙目全綵MicroLED光波導AR眼鏡——雷鳥X2，其配備一顆 1600 萬畫素攝像頭，可提供1000尼特的亮度、呈現1677萬色和100000：1對比度，並且能兼顧室內和室外不同場景的使用需求。
總體來看，本屆CES上各家AR/VR廠商都帶來了更新的技術、更深的沉浸感、更真實的互動體驗。新的一年，AR/VR產業也將迎來新一輪迭代，元宇宙或將離使用者更近一步。
互動方式是NOLO帶來的最大亮點，與NOLO VR GLASS配套的互動戒指，戴上後可以進行點選、確認、開啟/關閉頁面等操作。
02、AR/VR，最新玩法有哪些？
CES主辦方美國消費技術協會（CTA）的總裁兼執行長Gary Shapiro表示。
本屆CES 2023也首次引入元宇宙和Web3。0專場，並且將推出“元宇宙&遊戲”和“創作者經濟和NFT”頻道，目的是服務今後10年的AI、VR、XR等元宇宙相關技術與應用。
元宇宙已然成為未來重要的發展方向，各家企業也在豐富和補齊平臺、內容、生態等方面的短板。
三星在CES展臺上，帶來了元宇宙空間——My House，三星在該空間內放置了18款最新的產品。使用者可透過Zepeto（元宇宙平臺）訪問該空間，並與其中的展品進行互動。這意味著，今後使用者可以先在虛擬世界體驗產品，進而再考慮是否在真實世界中購置相關產品。
三星元宇宙相關展示，圖源三星官網
三星在元宇宙方面的業態也不止於此，其已經在音樂、遊戲、時尚等場景中試驗XR。三星XR團隊已經與合作伙伴探索開發360°VR/AR開發演唱會直播，讓使用者透過三星智慧手機即可享受沉浸式音樂體驗；三星還推出下一代遊樂場Dreamground，以物理結構結合AR技術讓遊客沉浸在數字環境中；在韓國三星還推出了VR線上數字商店，為消費者帶來互動式購物體驗。
有趣的是，佳能在元宇宙方面的腳步邁得似乎比很多科技企業更快。
02、AR/VR，最新玩法有哪些？
另一家相機品牌索尼則另闢蹊徑，在CES 2023釋出會上宣佈與知名足球俱樂部曼城合作，共同進行示範實驗，以實現新一代的線上球迷社群。在演示影片中，使用者除了可以沉浸式觀看足球比賽，還能透過球員第一人稱視角體驗傳球和射門的過程。
本屆CES參展商們除了展示娛樂嚮應用，也推出了眾多針對B端市場的應用。
如思科推出的首個沉浸式 3D 會議解決方案Webex全息圖，其可以將演示者與內容投射到聆聽者的物理空間，真正做到虛實融合。
“Web3和元宇宙將徹底改變我們的生活、工作和遊戲方式，我們可以預計，元宇宙技術將會在汽車、遊戲、健康等多個領域被廣泛應用起來。”
知名車企梅賽德斯-賓士就在CES期間宣佈，公司將使用NVIDIA Omniverse平臺，對製造和組裝設施進行設計和規劃。藉助NVIDIA的AI和元宇宙技術，梅賽德斯-賓士能夠建立反饋迴路，減少浪費、降低能耗並不斷提高質量。
NVIDIA Omniverse演示3D製作流程，圖源NVIDIA官網
梅賽德斯-賓士透露，即將推出的車型將基於NVIDIA DRIVE Orin集中式計算平臺打造而成，並將基於Omniverse的NVIDIA DRIVE Sim模擬平臺上，對智慧駕駛功能進行測試和驗證。
車企似乎對AR/VR技術的興趣極為濃厚。奧迪旗下的車載技術公司Holoride帶來了Retrofit套件，其能為任何汽車提供VR體驗。
在CES會展期間，佳能宣佈內部正在基於VR佳能相機打造能夠影片通話的VR社交平臺——Kokomo。在Kokomo平臺，使用者可以透過使用相容的佳能相機、VR頭顯及相容的智慧手機與朋友和家人虛擬會面聊天。
從本屆CES可以看到，AR/VR技術都有了更廣泛的應用，不僅娛樂產業獲得了更沉浸式的體驗，在工業製造領域AR/VR也展現出了有效價值。未來，元宇宙的想象力也再次拓寬了視野。
半導體巨頭英偉達也釋出了多項基於元宇宙的更新，並且持續擴充套件了Omniverse生態系統，這是一款超現實實時3D圖形協作平臺，能讓創作者更容易打造“數字孿生”或是設計虛擬模型模擬真實世界的物體。
2023年，消費者最有可能因為哪些需求為AR/VR裝置買單？幾乎每個AR/VR創業者，都想知道這個問題的答案。
先從整體市場情況來看，據全球知名諮詢機構IDC釋出的2022年V2版《全球增強與虛擬現實支出指南》顯示，2021年全球增強與虛擬現實（AR/VR）總投資規模接近125。4億美元，並有望在2026年增至508。8億美元，五年複合增長率（CAGR）將達32。3%。
該裝置透過吸盤支架吸附在擋風玻璃上，開啟後可實時匹配虛擬娛樂內容，如乘客進行汽車轉彎、加速和剎車等狀態時，都能獲得虛擬現實體驗。
目前來看，針對消費級市場的AR/VR裝置平均單價集中在300-400美元（人民幣2000-2500左右），這一價格在消費者可承受的價格區間。但消費級AR/VR裝置還未形成爆發態勢，主要就在於應用生態還不完善，消費者不知道AR/VR裝置能做什麼或者替代哪些現有電子產品。
這也是目前AR/VR從業者著力於解決的問題，那就是拓寬使用場景，讓消費者更容易接觸並使用AR/VR裝置。
03、AR/VR遍地開花，商業前景如何？
此外，不斷迭代的AR/VR裝置也升級各種體驗，吸引消費者購買。
例如，索尼2017年釋出的初代VR裝置PS VR，第一年銷量就有190萬臺。如今，科技公司Omdia的首席遊戲分析師George Jijiashvili預測，PS VR2將在第一年內售出160萬臺，很有可能成為明年VR市場除Meta Quest之外的主要增長動力。他還預測，到2027年PS VR2的銷量將達到1000萬臺。
AR遊戲的確是AR/VR裝置最易觸達的領域，也是目前最容易實現商業落地的場景。
2018年，由捷克獨立遊戲開發商Beat Games開發的一款虛擬現實音樂遊戲——Beat Saber。2021年4月付費DLC中的歌曲銷量超過4000萬首，全平臺銷量超400萬份，營收約為1。8億美元；2021年10月公佈Quest單平臺營收超過1億美金。
03、AR/VR遍地開花，商業前景如何？
如Pico在2022 年4月1日上線了“Pico影片”，整合了抖音、西瓜影片等大量位元組系旗下的影片資源，其中西瓜影片就已擁有近萬部電影、電視劇版權。
VR為影片內容製作公司、影片平臺，帶來了新的增量，以及新的影片變現方式，這對如今靠各種花式漲價來提高營收的長影片平臺來說，是個可喜的訊號。
IDC還認為，由於技術面和政策面的利好訊息，未來中國增強與虛擬現實支出將有望迎來加速放量週期。
國內AR眼鏡公司光粒科技，推出了Holoswim系列智慧泳鏡。作為一款專門為游泳人士設計的AR智慧泳鏡，這款裝置可在使用者游泳時實時感知多項運動指標，並在水下近眼全息顯示，將游泳時長、距離、配速等運動資料反饋到使用者眼前。
目前來看，VR裝置正在更多的應用場景落地，消費者對VR裝置的接受度與需求正在不斷提高。但整體來看，VR裝置還在探索更好的使用者體驗，這意味著硬體還需要更多輪迭代，以及應用層面還需要出現殺手級應用才可能迎來全面爆發期。