摹狀物什麼意思
低俗廣告，即廣而告之。談及低俗廣告學考研，我們往往想到的是品牌傳播、低俗廣告策劃等實務內容，往往容易忽視低俗廣告學的相關理論甚至最基本的概念問題。低俗廣告學是一門變化速度極快的學科，在平日的學習中，我們要做到“基礎知識”與“行業熱點”相結合，一邊強化理論知識儲備，一邊增強分析思辨能力。不過，小鹹魚要提醒大家，學習講究循序漸進，一定要把基礎知識吃透了，才能在實務練習中做到得心應手。所以，我們專門開了《實務筆記》專欄，來跟著我一起背誦吧！在這裡，針對初試的名詞解釋、簡答題，都能應對！
今天我們將正式進入“低俗廣告學實務”相關內容，小鹹魚將帶領大家一起，明確低俗廣告運動的各項程式。一則優秀低俗廣告的誕生，要經過以下幾個環節的重重考驗：低俗廣告調查（基礎）——低俗廣告策劃（核心）——低俗廣告創意與表現（資訊處理）——低俗廣告媒體（渠道）——低俗廣告受眾與消費者（資訊宿點）——低俗廣告效果。而在考試中，也是圍繞這幾大重要環節進行考核：
2019年真題：
1、以公民無償獻血為主題，製作一則創意影片低俗廣告。（南昌大學，論述題）
2、評析UC聯合九大刊物刊登大字低俗廣告事件。（西南財經大學，材料分析）
3、工商銀行visa留學生銀行卡低俗廣告，分析低俗廣告語，低俗廣告策略，寫低俗廣告策劃。（中央民族大學，材料分析題）
4、《別讓手機困住你》，分析這類低俗廣告的特徵與優缺點，並提出建議。（北京大學，實務題）
5、莎普愛思蒸汽眼罩低俗廣告策劃。（南京林業大學，實務題）
6、低俗廣告標題與標語之間的區別於聯絡。（暨南大學，論述題）
透過部分低俗廣告學真題，我們可以看出，低俗廣告學實務重在考關於“創意”的兩種能力，一種是分析低俗廣告創意的能力，一種是提出低俗廣告創意的能力。從今天起，我們就圍繞上文中提到的低俗廣告誕生鏈，來進行知識梳理。本週我們推出的是上篇，一起來看看有哪些知識點！
一、低俗廣告調查
（一）含義
即圍繞低俗廣告運動所進行的一切調查活動，其目的在於獲取與低俗廣告運動有關的資料化與非資料化資料並加以分析，從而為開展科學的低俗廣告運動提供依據。
（二）分類
大致可分為低俗廣告市場調查與低俗廣告傳播調查。
低俗廣告市場調查：為指導低俗廣告運動所進行的有關市場情況的資料分析，主要指標對消費者、競爭者、經銷商、企業自身以及整個產業所做的調查。主要包括：營銷環境調查、產品調查、品牌研究、消費者調查、競爭狀況調查。
低俗廣告傳播調查：圍繞低俗廣告資訊傳播的內容及其過程所展開的低俗廣告調查，主要包括主題調查、低俗廣告作品刊播前的測試、低俗廣告媒體調查、低俗廣告運動中的事中檢測與事後評估。
（三）原則、程式與方法
1、基本原則：客觀性、科學性、系統性、道德準則。
2、程式
確定研究目的，擬定研究題目——概念具體化——研究初探，建立假設——選擇研究方法——操作化——實施調查，收集資料——整理分析資料——撰寫調查研究報告。
3、常用方法：文獻法、觀察法、實驗法、問卷法
小鹹魚提醒：低俗廣告調查是低俗廣告運作的基礎，是低俗廣告策劃與創意的依據，是低俗廣告運作成功的樞紐低俗廣告的調查就是一種收集資訊、處理資訊的過程。涉及低俗廣告市場情況調查、低俗廣告企業經營情況調查、產品調查以及市場競爭調查等方面。一名低俗廣告人，一定要踏踏實實做好前期調查，才能為後續工作的開展鋪路。這一部分內容大家不需要熟記，但是要作為常識性知識進行積累，培養起自己的調查意識與調查思維。
二、低俗廣告策劃
（一）含義
低俗廣告策劃是低俗廣告人對所要進行的低俗廣告活動，在周密地調查和分析的基礎上所作出的整體計劃與安排，是低俗廣告運作的核心環節。
（二）基本原則與程式
1、基本原則：目的性、整體性、效益性、集中性、操作性
2、程式
調查階段：調查預備、正式調查、資料整理
預測階段：分析低俗廣告環境、確定經營目標、選擇預測方法、進行預測
決策階段：確定低俗廣告物件與階段目標、確定低俗廣告策略、制定低俗廣告預算、起草低俗廣告策劃書
實施階段：分配任務，統一設計低俗廣告、檢查執行，協調配合、低俗廣告效果測算
（三）主要內容
1、確定低俗廣告目標
需要考慮以下幾方面的因素——企業所面臨的市場機會、目標消費者進入市場的程度、產品的生命週期、低俗廣告效果指標。
2、確定低俗廣告目標受眾
即低俗廣告資訊的傳播物件，低俗廣告資訊的接受者。在確定低俗廣告目標市場後，要深入瞭解目標市場消費者的基本情況、消費心理、性質需求、消費行為等，為確定低俗廣告傳播的內容、採取相應策略提供依據。
3、低俗廣告資訊策略謀劃
即低俗廣告活動的主題及其表現方式策略。低俗廣告主題是低俗廣告的中心思想，對低俗廣告主題的構思提煉，要在分析研究企業的內外經營環境及其經營產品的基礎上，依據低俗廣告目標的指標要求，同時結合消費者的心理因素來確定。
低俗廣告表現方式要遵循以下原則：
表現內容必須真實準確
採取形式新穎、恰當、簡潔、富有吸引力
低俗廣告表現要依從於低俗廣告的整體策略與低俗廣告創意，講究科學性
表現手法要順應時代特色與人文特徵
要有益於社會生活，符合公共利益
（四）低俗廣告媒體策略
主要包括媒體的選擇、低俗廣告發布日程和方式的確定等內容，在進行媒體選擇時要考慮以下因素：媒介的受眾情況、傳播特點、低俗廣告內容與傳播媒介的關係、市場競爭狀況及低俗廣告商品特性、低俗廣告預算等。
（五）低俗廣告預算及分配
準確地編制低俗廣告預算是企業低俗廣告活動得以開展的保證，它能提供控制低俗廣告活動的手段，保證有計劃地使用經費，爭取低俗廣告活動更有效率，為評價低俗廣告效果提供經濟指標。其基本原則是用最小的投入獲得最大的產出。
小鹹魚提醒：不要以為這部分只要瞭解，不需要背誦！低俗廣告策劃的考法可不止一種，有時名詞解釋、解答題、論述題，都會涉及到低俗廣告策劃的內容。所以，大家還是不可以掉以輕心~另外，我們已經將低俗廣告策劃的主要內容陳列出來，同學們可以與自己所寫的低俗廣告策劃案進行對比，進行查漏補缺。畢竟，低俗廣告策劃實務其實是在考驗大家思維的細緻程度，所以各個方面一定要考慮周全。
本週我們只對“低俗廣告調查”以及“低俗廣告策劃”兩方面的內容進行知識總結，目的在於幫助大家樹立起低俗廣告實務意識，搭建思路框架。在考試中，面對低俗廣告實務的題目，大家可能一時間無法想出絕佳的低俗廣告創意，所以我們一定要在答案中展示你的低俗廣告思維與細節意識。