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近日，有行業媒體曝出，神州數碼這個曾經“投影渠道之王”又再一次“上場”參與投影市場的爭奪戰。根據宣傳海報的內容資訊來看，這一次神州數碼“再戰”投影江湖是以神州雲科晨星系列的名號出擊。
從這則資訊可以看出兩個關注點。其一，將由神州數碼旗下的子公司神州雲科全權負責運營操盤。其作為一家專注於資料儲存技術領域的中國本土IT科技公司，是國內領先的資料中心解決方案提供商。
其二，再次啟用晨星這個品牌。熟悉投影行業的人士都知道，早在20年之前，神州數碼就曾推出過自有投影品牌，當時命名叫晨星。而且當時憑藉著神州數碼強大渠道實力，一舉在教育市場贏得過很大標單，是國產民族投影品牌的一杆旗幟。
後續，因為市場需求發生變化，晨星逐步隱退行業。而時隔20年後，神州數碼再次祭出晨星這個招牌“再戰”投影江湖，這無疑引起許多投影行業人士的關注。
據悉，目前在神州雲科的官網上已經正式上架十餘款晨星系列投影產品，產品線覆蓋智慧商教、高亮工程等細分領域、甚至在神州數碼等不擅長的家用消費市場也在磨刀霍霍。此外，在技術指標上，晨星全新一代投影新品也是全面出擊，幾乎覆蓋短焦/長焦/燈泡機/鐳射投影機等，希望能給消費者更多元的選擇。
一位行業渠道人士表示，這次晨星投影“重顯江湖”給人的感覺顯然不是簡單的“試水”，而大有一股準備大幹一場的氣勢。
晨星投影為何選擇今年“再出山”
晨星投影機為何今年被神州數碼再次“推向”市場。答案或許是因為當下是一個好的時機。
首先，從走勢上看，國內投影市場正處於高速增長的風口。IDC預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過524萬臺，同比增長11。5%。預計到2026年，投影機市場複合增長率仍將超過18%。
其次，目前投影市場的大勢已是本土投影品牌在主導。據洛圖今年上半年投影市場T0P10榜單中，前十名單中，只有一家外資投影品牌上榜，其就是愛普生，排名第三。而其他9個品牌則是清一色的本土智慧投影品牌，且都主打消費家用投影品類。
這說明當下投影市場得家用者得天下。這樣的格局中，本土創新品牌以新光源、智慧化、形態和功能創新引領，迅速成為市場銷量規模上的“後浪”，並將大多數外資前輩遠遠超越。
此外，從品牌格局來看。目前TOP10品牌銷量份額不到6成，品牌集中度不高，市場格局相當不成熟。除了極米佔比呈現出一家獨大之外，後面品牌的位次爭奪已經水深火熱。這意味著後來者的有機會“出頭”。
最後，就是行業渠道“友商”的刺激。據悉，目前鴻合科技、東方中原、安恆、廈門海同、華錄森寶等國內知名投影渠道都推出自有品牌投影機，並且還取得了一定的市場成績，這無疑在一定程度上也刺激了神州數碼的“神經”。
綜上所述，晨星這一次“重新迴歸”投影圈，確實契合一定的市場契機。但不過，晨星是否能在競爭十分激烈的投影環境中破局，這還是一個未知數。
一位行業專家分析認為，晨星雖曾經在投影圈存在過，但過去時間已有近10多年，而這十多年整個投影市場發生了翻天覆地的變化，其中最典型的特徵就是，過去由商教投影為主變成家用消費市場為王。
但相對來說神州數碼和晨星身上的標籤並沒有太多的家用屬性元素。因此，在家用消費為主導的市場環境下，神州雲科後續如何讓晨星打好家用投影這張牌，也將關係到其最終的市場前景。