白象電池是幾號
關於品牌命名，品牌的名稱短短的幾個字，看起來很“小”，所以對於很多老闆來說覺得品牌名稱一開始可能不是很重要，先要把企業盤活，但是對目光長遠和有發展遠見的老闆來說，品牌的每一個點都至關重要，這個看起來很“小”的命名，卻可以影響市場對於品牌的認知。
企業一開始就應該端正態度，用盡力量把每一個點都看得很重要，才會逐步走向成功。
有的品牌，一聽到名字就輸了
我們試想，當我們選擇電池的時候，貨架上有“白象”和“聚能”兩個品牌的電池，僅僅透過名稱，我想你一定會選“聚能”品牌的，因為從名稱上就會讓人覺得能量足，耐用。這就是
僅僅透過名稱就可以實現消費者的心智預售，影響潛意識的購買決策。
事實上“白象”電池雖然沒有在貨架上出現，但它確實是一個老牌電池品牌。它因為命名上的疏忽，斷送了外銷之路，因為英語中”whiteelephant”的含義為累贅物，貴而無用之物。沒有人會喜歡昂貴又不實用的物品。
“不要讓品牌名稱成為品牌的“負資產”。”
有的品牌，一聽到名字就贏了
“僅僅是因為名字，可口可樂和百事可樂我總會選擇可口可樂，因為它會讓我感覺更加口，喝起來更爽點。”
一個好名字，雖然不一定能決定成功，但一定決定品牌能夠走多遠。
品牌名稱是消費者瞭解品牌的第一個接觸點，它對內確定了品牌的定位和定向，時刻提醒品牌自己是誰要往哪走，對外幫助外界以最快的速度瞭解自己，它也是所有品牌資產的載體。
“一個好的名字能夠在品牌傳播中建立積極的作用，它不僅能夠幫助品牌在市場上快速建立起品牌的認知，還能與消費者發生心理上的共鳴，幫助建立強大的品牌聯想。”
一個好名字的重要性：
1.品牌名是使用率最高，傳播率最高的品牌核心資訊。
無數次的使用足以影響你的品牌資產是加量還是減量。有的品牌名不是品牌資產而是負資產。
一個高質量的命名，一定會在不斷地重複傳播中為品牌帶來正向的影響。
這樣看來，即使命名服務的價格略高，由於超高頻的使用，平均下來，也很值了。
“品牌名稱是品牌資產的儲存器。”
2.品牌名稱體現了品牌的核心認知，是品牌文化、價值、個性和願景的根本表現，是塑造品牌認知最關鍵最核心的資訊。
我們以“汰漬”為例，這個品牌用戰略性的方法來創作中文名稱。“汰漬”很容易讓人聯想到針對汙漬的超強清潔力，再結合“有汰漬，沒汙漬。”的傳播口號，更加深了“專業去漬的洗衣產品”的印象。
針對於對於行業的分析和對消費者需求的洞察，汰漬巧妙地建立自己的品牌話語體系，成功吸引並說服了目標消費者。
“品牌名稱=品牌戰略 名稱是品牌戰略和品牌認知最核心的體現。”
3.如果不為自己的品牌起個高質量的名字，那麼別人也會。
古時的戰場上，哪一方的名字最響最威嚴，哪一方就有先發的氣勢上的優勢。想一想如果競品的名字很威嚴響亮，我們該怎麼辦？起個和他同樣的名字絕不是個好主意，因為商標註冊局不允許啊。相信很多老闆都被商標註冊弄的很無奈吧，
好名字具有稀缺性，確實註冊一個少一個，而且會越來越難，所以一定要找專業公司提前“佔位”。
“好名字有稀缺性，你不起別人就會起，一定要找專業公司提前“佔位”。”
4.一個優秀的名字會使品牌話語識別對目標市場更有吸引力。
品牌名稱作為語詞識別的一種載體形式，會使消費者在腦中迅速對品牌產生識別和反饋。
好的名稱會實現品牌預判，在消費者心智中實現心智預售，影響消費決策。
“將名稱與品牌精髓聯絡在一起，是品牌在市場中正確表達自己的關鍵。”
LinkedIn 的中文名稱“領英”鞏固了其面向中國年輕職場人的品牌定位——憧憬成為下一代領導精英。加上中英文名稱在發音上相似，LinkedIn 領英將自己定位成在中國取得成功的必要工具。
結束語：
品牌命名是一項專業性很強的棘手的工作。品牌在進入市場時，首先要塑造市場認知，而品牌名稱是品牌定位和認知最核心的體現，你必須很早就決定品牌最顯著和核心的語詞資產——一旦這個名稱被確定將很難再改變。因此，這項工作必須要慎重地去執行。
“一個優秀的品牌名字是品牌成功的第一步，當你選擇了一個可以同時體現品牌個性和品牌優勢的中文名稱時，你便能更精準的傳遞你的優勢，更有效地與市場和消費者溝通和交流了。”
注：本文為萊特威品牌策劃原創，轉載請註明出處。