顯著性多少算顯著
《商標法》規定申請註冊的商標，應當具有顯著的特徵，便於識別。那麼廣告語作為一種特殊的標誌，是否可以因其具備顯著性獲取註冊呢？我們透過以下案例來了解一下。
案例引入
“人生XX時刻”是A酒業股份有限公司宣傳其品牌的廣告語，投入市場時，我們看到的不僅僅是品牌的名稱、商標本身，還有“人生XX時刻”的廣告語，這段文字在宣傳和商標設計中佔據了更為明顯的位置。為了達到相關公眾對該廣告語口口相傳的目的，A公司將“人生XX時刻”文字作為描述A酒類商品獨特品質的品牌定位語，進行廣泛的宣傳和使用，隨著商標知名度的不斷提升，“人生XX時刻”作為酒類商品上廣告語的顯著性隨著該酒業商標的使用而增強，並與其商標形成相輔相成、相互對應的關係。
在被異議商標申請日前，
A公司多年對其品牌和“人生XX時刻”的廣告語宣傳，宣傳報道力度較大，使用地域範圍較廣。根據《商標法》的規定，對於已經使用並具有一定影響的商標，其只要求在一定地域範圍內為一定範圍的相關公眾所知悉，並不要求其在全國範圍內具有一定影響。
本案中，
“人生XX時刻”的廣告語的作為商標影響力的一部分，A公司投入了大量的金錢、精力、時間，較大規模地持續性使用，在其領域內已經具有較大的市場知名度，相關公眾在提到“人生豐收時刻”廣告語時，很容易能想到A公司的商品，其廣告語不僅僅是簡單的宣傳，其產生了類似於商標能識別商品來源的意義。
法律分析
本案張某系白酒行業從業人員，其應知曉
A公司長期持續性宣傳使用“人生XX時刻”廣告語的情況，其在同一種或者類似商品上搶先註冊與之基本相同的被異議商標，有惡意借用他人宣傳產生的影響的可能，構成以不正當手段搶注他人已經使用並具有一定影響商標的行為。
在實踐中，結合現有的法院審判實踐來看，廣告語一般不具有固有顯著性，但是在本案中，我們可以看到，要使廣告語具有識別來源的意義，一般要求使用人有將之作為商標使用的意圖與行為，簡而言之，就是廣告語已經成為商標中不可分割的一部分，他的使用程度、範圍、次數不亞於商標本身。
作者：朱文慧律師