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作為康師傅紅燒牛肉麵再度攜手張藝興為當下年輕人量身打造的全新單曲，這首歌無論是動感的旋律還是充滿青春氣息的歌詞，再到歌曲演唱者張藝興的青春態度，都與康師傅紅燒牛肉麵鼓舞年輕人敢想敢做，努力拼搏，希望年輕人動起來，追尋自己的青春味的品牌精神高度契合。
用音樂觸達年輕人
《動起來》詮釋品牌理念
“紅色DNA，做好了準備，無限能量，精彩在面前，我就要這個味”、“動起來趁我們都還年輕，讓全世界來見證我的決心”、“DNA裡承載著我的堅定，朝夢和理想不斷前行”……《動起來》中充滿朝氣活力的歌詞，與張藝興的藝術表達，迅速讓人們感知到青春的氛圍，詮釋了當代年輕人對待生活的態度：動起來，活出精彩，活出屬於自己的味。
除了展現年輕人青春態度的《動起來》外，康師傅紅燒牛肉麵還發布了全新品牌大片《動起來就要這個味》：
以
張藝興作為畫面人物中的核心，青春感十足的轉身、輕快的舞蹈動作，直觀帶動觀眾開啟“動起來”之旅；
以康師傅紅燒牛肉麵為畫面物品的核心，跟隨代言人一同動起來，再結合單獨的動態美味的牛肉麵畫面，顯而易見，傳遞出品牌力求讓人們“動起來”的品牌主張。
再加上透過張藝興口號式的號召，“來吧，讓這個味，動起來”“這一刻，要精彩”、“動起來，就要這個味”……食業家認為，這套組合拳，將再次助推康師傅紅燒牛肉麵從流量到留量再到銷量的成功轉化，掀起新一輪消費熱潮。
張藝興作為歌手和音樂製作人，致力用M-POP講述東方故事，把帶領華語音樂走向世界做為自己的目標，他始終傳遞著年輕人的特質：透過自己的力量，創造著屬於年輕人的精彩故事。就像康師傅牛肉麵向年輕人傳遞的理念：一起向前、一起活出精彩、一起動起來。
圍繞優質藝人與不同音樂形式，康師傅紅燒牛肉麵不斷深耕觸達年輕消費者，加碼品牌年輕化。早在2021年官宣張藝興成為其品牌代言人後，從贊助優酷旗下音樂真人秀節目《中國潮音》，到邀請張藝興打造品牌定製國風主題歌《就要這個味》……這無一不在體現著康師傅牛肉麵以“動起來，活出精彩”連結喜愛音樂的年輕人，傳遞品牌的“音樂夢想”。
借勢張藝興單曲熱潮
再掀產品&品牌新風向
從傳播的角度來看，在微博熱搜、張藝興明星勢能和眾多KOL的加持下，品牌一舉佔領了傳播制高點，實現了超高關注度。
歌曲釋出不久，便一度攀升至QQ音樂新歌榜單第1位。隨後品牌釋出的Brand Video播放量分別高達1600+萬次，#張藝興 就要這個味#話題躋身微博熱搜前10，截至目前話題閱讀量超8億次，透過多元化媒體形式讓人們感受到了“動起來”的青春活力。不少網友積極評論“專屬單曲，青春活力十足！”、“感覺動起來已經變成一種潮流”、“連泡麵都有自己的音樂夢想，我也要朝著目標動起來”……無疑，這波操作讓品牌又多了一份青春的年輕力量。
能夠在年輕圈層中獲得如此反響，除代言人的賦能外，食業家認為，康師傅紅燒牛肉麵更多迎合了當代年輕人的心理需求。將Brand Video從視聽覺的內容載體，轉化成以理念表達為核心的互動交流媒介，把品牌精神“動起來”融入其中，讓消費者建立起一種共情的情感連線，從而賦予其超越物理屬性之外的價值，贏得消費者心智。
在當前的消費語境下，年輕人的購買行為不僅是在買單的一瞬間，社交媒體種草與話題度，產品體驗以及消費之後能夠參與話題成為社交貨幣。這更像是一種觀念表達，品牌要體現出符合年輕人的價值觀，與年輕人玩兒到一起，讓年輕人參與其中，才能獲得青睞。
“動起來，就要這個味”
品牌紅色DNA歷久彌新
在消費分級化的背景下，當今消費者對於產品差異化、購物體驗等方面的要求越來越高。而近年來新消費品牌依託網際網路模式快速崛起的浪潮背後，消費者對於好看的設計、精美的包裝、好聽的話術已經逐漸免疫。
在不確定的時代背景下，年輕一代依然比誰都有自己的主張。接收各種品牌繁雜資訊的同時，也始終記得心之所向。正所謂，活得對味，也要為理想續杯。而如何能夠快速建立起和他們共情的情感連線和表達方式，如何能夠給堅持夢想和為了實現理想生活而默默堅持的年輕人一種肯定、向上的鼓勵，如何真正的走進消費者的內心和消費者產生情感共鳴，成為擺在各品牌面前的一道難題。
康師傅紅燒牛肉麵深刻洞察到年輕人的真正狀態，透過最新品牌單曲《動起來》，激勵年輕人朝著夢和理想不斷前進，想到就去做吧！正如歌中所唱：“No more hesitate，no more keep away“，康師傅紅燒牛肉麵透過視覺+聽覺的廣告片形式體現出當代青年的真實心聲，既引導了年輕人努力前行、活出精彩的心態，也體現出品牌應有的社會責任感。
事實上，康師傅紅燒肉牛面能夠成為中國泡麵市場的經典，很大原因在於它懂得中國人的味蕾，也是一代又一代人的集體回憶。在品牌文化端，它將紅色作為品牌色，刻進DNA中，是傳遞正能量的民族情感和精神，更是每個青年血液中流淌不變的青春能量。
在此基礎上，康師傅紅燒牛肉麵深刻洞察年輕一代的人生態度：動起來，活出屬於自己的青春之味。利用視覺+聽覺的廣告片形式呈現，既引導了年輕人努力前行、活出精彩的心態，也體現出品牌應有的社會責任感。
小結
食業家認為，“動起來，就要這個味”是康師傅紅燒牛肉麵的態度，也是年輕人的態度，更是時代的態度。康師傅紅燒牛肉麵透過音樂的形式，再一次實現品牌與年輕消費者之間有溫度的溝通和共鳴，為品牌注入更多年輕元素，蘊含巨大能量和發展潛力，以強有力的動作擴大其品類市場，迎來更強更大的增長空間。