唯品會的ck是正品嗎
數字化浪潮已是大勢所趨。《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》今年提出，“推動數字技術與實體經濟深度融合，建設具有世界影響力的國際數字之都。”
當宏大的數字建設能力落著到具象商業零售行業，插上“數字翅膀”的實體零售在轉瞬之間，便能聯通消費者。今年i百聯“雙食衣”購物節期間，生鮮類商品銷售同比增長19%；家電品類銷售同比增長明顯；百聯通會員人數同比增長27%；消費新客同比增長37%……一系列優秀的資料交出了2022年i百聯“雙食衣”的優異答卷。
“雙11”已經走過14年，日益複雜的玩法逐漸讓消費者產生“脫敏”的倦怠感。i百聯資深使用者楊先生表示，i百聯仍舊是他今年11。11期間用來囤貨的主要平臺。一方面，i百聯摒棄複雜的優惠演算法，商品優惠力度一目瞭然；另一方面，藉助百聯集團旗下的豐富資源，i百聯打通了線上和線下購物場景，消費者可以在線上平臺買到第一八佰伴、聯華超市、第一醫藥等多家商超百貨的品質好物，便捷高效。
值得一提的是，此次活動還推出了收集“煙火氣”的互動玩法，消費者透過會員註冊、積分兌換、好友助力等方式聚集的“煙火氣”可用於兌換優惠券、抽取商品好禮等，以強互動性玩法加深平臺與消費者之間的粘性，延長消費者的平臺留存時長，不斷釋放潛在消費熱力。
今年i百聯“雙食衣”的數智科技屬性也令消費者印象深刻。推出鏈通虛擬與現實的“百聯·互動城”，線上線下打破壁壘深度聯動，消費者在線上平臺點選第一百貨、百聯奧萊、聯華超市等百聯線下門店圖示，即可基於LBS定位跳轉相關門店購物頁面，領取門店優惠券，第一時間選購心儀商品。資料顯示，10月20日至11月13日期間，i百聯打造的數智“百聯·互動城”吸引了消費者近10萬次點選訪問，其中優惠券發放數量同比提升顯著。
此外，此次i百聯“雙食衣”以數字科技加碼業務消費場景，創新數字營銷玩法，首次將線下門店AR掃碼和線上平臺限時獲取數字藏品相結合，將業態滿減券等權益植入到5款樣式不同的數字藏品中，既讓消費者獲得了精美的藏品，也能同時享受專屬優惠和抽取大獎的機會。這一嘗試，體現i百聯平臺數智化、科技化、年輕化的特性，實現線上平臺和線下門店雙向導流賦能，有效盤活百聯體系商業生態系統活力。
愈加穩固的“數字底座”為“零售商業”的生長、創新、溢位構築了更大空間。今年i百聯“雙食衣”以多年深耕的數字化建設成果為支撐，透過有實感的促銷力度搭配煙火氣、互動城、數字藏品等多樣化、多維度的玩法創新，在發揮i百聯作為百聯集團數智化平臺載體的樞紐角色，聯動百聯體系線下線上場景基礎之上，不斷釋放i百聯作為高品質本地生活服務平臺心智和數智i百聯的平臺價值與商業格局，以商氣蓬勃的購物節，滿載好物數字貨架，將“數都上海”建設遠景，具象為“此處潮偏盛”的線上商業圖景。
作者：徐晶卉
編輯：薄小波
【來源：文匯網】
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