藍月亮代表什麼
文：喻義
根據資料顯示，今年以來，年輕消費者們購買的國貨比以往任何時候都多。在形成一定銷售規模的品牌中，95後國貨使用者數佔比同比提升11%，購買國產商品與進口商品的使用者數總體比值為1。7，而這一數字在2021年同期為1。3。
一直以來，外資品牌給人的印象是品質好、用起來很有面子，但隨著經濟的發展，一些國貨品牌開始崛起。尤其是隨著新一代年輕人思想觀念的轉變，他們開始愛上國貨，崇尚民族品牌。不過，仍然有很多品牌由於太有年代感，深入人心，很多人一直以為它們是國內企業，事實上早就被外資收購了。
比如哈爾濱啤酒、益力礦泉水、樂百氏、銀鷺、中華牙膏、大寶、熊貓洗衣粉等，這些品牌承載著70後、80後年輕時的記憶。當時以低廉的價格和超高的品質受到廣大消費者的喜愛。但隨著國內市場的開放，不少國外品牌巨頭憑藉雄厚的資金實力將國產品牌“收歸旗下”，再透過原品牌的渠道推廣自家的產品。
這樣一來，國外企業就可以完美取代國內品牌的地位，從而從中國市場大舉“撈金”。比如曾經風靡全國的國產礦泉水品牌樂百氏就這樣被“搞垮”，當時法國達能集團大舉收購了樂百氏。樂百氏被收購後逐漸被達能邊緣化，而達能則憑藉著樂百氏的渠道推出了脈動。
2019年，達能集團又讓益力礦泉水停產，另一方面脈動卻一路高歌，在2015年銷售額達到98億，如今的樂百氏已跌入低谷，難以翻身。和樂百氏有著共同遭遇的還有很多品牌，比如曾經火爆國內的熊貓洗衣粉就是一個典型。
熊貓洗衣粉的歷史最早可以追溯到上世紀50年代，後來逐漸成為家喻戶曉的洗衣粉品牌。 直到90年代，其年產量高達6萬噸，全國市場佔有率始終保持在10%左右，位居國內市場前三名。當時外界甚至有“
北有熊貓，南有白貓
”的說法。而賣給寶潔後，該品牌逐漸消失在市場上，讓人感到惋惜。
當時90年代前後，各國市場大開，許多外企紛紛來華佈局建廠。其中，就包括美國著名的日用消費品巨頭之一寶潔公司。當時，外企在中國獲得市場份額的最快方式是收購本土品牌。而不少本土品牌看到外企的到來，也希望將自家產品銷往海外，開拓國外市場。因此，面對外企丟擲的“橄欖枝”，不少本土品牌就這樣“上了套”。
自1988年進入中國以來，寶潔在中國一直很受歡迎。飄柔、玉蘭油、潘婷、舒膚佳……這些產品大大開闊了我們的眼界。可以說，曾經有數年人們身上都散發著寶潔的味道。因此，中國市場成了寶潔公司的搖錢樹。而寶潔在中國市場的份額一度達到47%，市場上幾乎所有熟悉的快消品品牌都是寶潔品牌的產品。
在這種背景下，熊貓洗衣粉牽手美國寶潔公司。當時寶潔與熊貓洗衣粉簽訂了一個協議，成立一家合資公司，寶潔佔60%以上，還擁有熊貓洗衣粉品牌50年使用權。當時寶潔在不改變配方的情況下，將熊貓洗衣粉的價格提高了50%。
這些產品在日常生活中經常用到，抬高價格無疑是死路一條，因為可供選擇的品牌太多，而使用者追求的是實惠。漲價後，熊貓牌洗衣粉銷量大幅下降。這時，寶潔開始推出自有品牌的洗衣粉，即市面上常見的汰漬和碧浪。沒有了宣傳和產品升級，產銷量逐年下降。這在很大程度上阻礙了消費者購買熊貓洗衣粉的熱情，導致銷量大幅下滑。
在熊貓品牌價值被榨乾後，寶潔將其賣回北化二廠。然而此時，“熊貓”牌已經失去了市場競爭力，最終銷聲匿跡。而寶潔藉機壟斷了中國日用品市場，從洗衣粉到洗髮水、沐浴露、牙膏、牙刷等日用品。寶潔透過品牌組合、競爭、收購競爭對手等一系列手段，用自己的產品覆蓋了我們的生活。當中國日化市場被寶潔控制時，價格也被他們控制。隨著在中國市場的成功，寶潔也在慢慢壯大。
公開資料顯示，寶潔誕生於1837年，至今已有180多年的歷史，並在2008年將公司的市值做到了全球上市公司第6位，被評為財富500強中第10大最受讚譽的公司。目前，寶潔公司總市值為3647億美元，摺合人民幣破萬億，是一家當之無愧的世界級公司。
然而，這樣的日化巨頭近年來屢屢曝出負面輿論，品牌聲譽面臨挑戰。去年，寶潔公司宣佈其在美國生產的產品檢測出致癌物質，將全線召回美國地區的潘婷產品。此外，舒膚佳因欺騙、誤導消費者被平頂山市場監督管理部門罰款20萬元。
並且還有2000多條與寶潔相關的投訴，不少消費者表示“海飛絲去屑系列洗髮水存在嚴重質量問題，越洗頭屑越多”“退貨不退款”“漏發貨品，多次溝通，不補發不退款”。受這些事件的影響，寶潔公司的銷量會出現一定程度的下滑，但不足以撼動寶潔的市場地位。
2021財年，大中華區為寶潔公司貢獻了10%的銷售額，即485億元人民幣，同比有機增速高達12%，大中華區也是這家快消品巨頭除北美和歐洲外的最大市場，也是增長趨勢最強勁的市場之一。去年3月，寶潔高曾還公開表示，在寶潔服務的50億人中有五分之一都在中國。
事實上，我們很多優秀的國產品牌也經常被外企“擠出市場”。熊貓洗衣粉在市場上消失的主要原因是其當年打錯了一張牌。在銷量好的情況下，沒有必要尋求與巨頭的合作。而且洗衣粉不是技術門檻高的產品，要想走高階路線，靠熊貓品牌的影響力就夠了。如今走到這種地步，實在令人遺憾。
當然，現在很多國產品牌也在奮起直追，比如雲南白藥、拉芳、六神、百雀羚等都有不錯的市場。越來越多的中國品牌走出國門，成為人們關注的焦點。那麼，你還知道哪些國產品牌呢？
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