羅小黑戰記更新了幾年
題圖 / 羅小黑戰記
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這是新國漫研究所第15期
一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現在使用者面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。
ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內容產業鏈上各個環節的概況。
本期，我們選擇《羅小黑戰記》。
5分鐘時長的網路動畫
《羅小黑戰記》是由寒木春華動畫製作，從2011年3月17日開始更新的網路動畫，截至2017年7月31日，總共更新了26集，是國內更新速度最慢的連載動畫，被粉絲們稱為“有生之年系列”。目前該片在b站上的總點選量為2924萬，7月31日更新的第26集單集點選量為58萬。
就一部每過2~3個月才更新一集，且每集僅5分鐘正片時長的網路動畫來說，《羅小黑戰記》6年以來獲得的關注度甚至超過了最近這幾年出現的部分國產網路動畫。
看似簡單的動畫線條，卻能展現流利的打鬥畫面以及細緻入微的畫面背景，再加上有趣的故事情節以及飽滿的人設，所以儘管每集正片時長僅5分鐘左右，卻很難讓人將《羅小黑戰記》當作傳統意義上的泡麵番。
另外，動畫本身有導演MTJJ個人的濃厚風格，畫面中暗藏大量彩蛋，以至於在b站播出的《羅小黑戰記》動畫裡，找彩蛋已經是粉絲們的特別愛好，而出現得最多的彈幕也是“暫停成功”，也因此有曾經搬運動畫到b站的up主還專門製作了其中2集動畫的彩蛋收集影片。
《羅小黑戰記》百度指數
透過動畫、表情包雙線刷存在感
2011年，國內電視臺處在被《喜羊羊與灰太狼》“支配的恐懼”中，網路上則是一派日漫當道的景象。同年僅在網路上播出了2集的《羅小黑戰記》立刻以萌萌的人設和非低幼的劇情吸引了觀眾。
而隨動畫開播建立，至今有6。5萬用戶和超過58萬發帖量的羅小黑戰記貼吧裡，粉絲對於這個開播了6年卻僅有26集的動畫給予極高評價：除了更新實在太慢，其他都很棒！
即使是現在，在“日漫痕跡”嚴重的國產網路動畫中，《羅小黑戰記》清新的畫風仍舊很醒目。
《羅小黑戰記》之所以能夠獲得很多粉絲的認可，除了“標新立異”的畫面以外，另外一個重要的原因是當時正好處於表情包紅利期。
在中國網路動畫的“閃客時代”，阿狸、兔斯基這些誕生於社交媒體流量紅利期的QQ表情包，透過病毒式的使用者自我傳播在網路上走紅，創作者們紛紛成立公司，並圍繞表情包透過衍生品和各種授權實現盈利。很快nonopanda、彼爾德、皮揣子等一大批表情包於2010年前後出現在QQ、微博等社交媒體中，它們的特點或萌或賤，極大地滿足了當時使用者在網路社交上的情緒表達。
《羅小黑戰記》中主角羅小黑的外形特點也貼合表情包的特點：線條圓滑、人設討喜，加上當時表情包們習慣抱團聯動，特別是以微漫畫互動的形式給粉絲們小驚喜，所以即便是沒有看過動畫，羅小黑透過表情包走紅網路也在情理之中。在《羅小黑戰記》動畫第一集開播2個月後，第一版表情包開始出現在微博上，2012年3月，羅小黑表情入駐微表情，同時羅小黑官方淘寶店上線。
從2012年到2013年，阿狸背後的公司北京夢之城分別以7萬和180萬元兩次入股寒木春華，最終以51%的佔股比例實現控股。目前，羅小黑衍生品的生產和售賣環節主要由夢之城把關，動畫仍舊由MTJJ負責的動畫團隊製作，周邊售賣和形象授權向動畫輸血。
開啟羅小黑的淘寶店，絕大多數百元以下的商品和單件商品月均2位數的銷售量，顯然很難支撐得了一個動畫團隊的開銷。在這6年間，ACGx可查到的羅小黑授權遊戲有兩款，分別於2015年和2017年推出。另外，關於形象授權，今年羅小黑曾和佰草集品牌有過合作。
正如MTJJ所說，做動畫的目的還是奔著商業去的，而對於2~3個月才更新一集的動畫來說，細水長流的周邊銷售和屈指可數的授權或許可以勉強養活團隊，然而對中國的動畫人來說做動畫卻不僅僅是為了“吃飽飯”。
再加上最近幾年，當網路使用者可以自制表情包以後，這些曾經靠網路傳播的表情包不再如當年那麼吸引使用者，而數不清的“萌”系或者“賤”系表情包氾濫於網路，也讓如羅小黑一般的表情包“元老”們不得不開拓新的戰場。於是，90分鐘的電影被納入計劃。
電影或將幫助羅小黑獲得最大一次授權金
相比最近幾年才發力的國漫IP，表情包們很早就在國漫產業鏈這條大河裡淌過多次。
作為國內最早的表情包IP商業化的公司，夢之城對於旗下表情包們的商業化開發早已持續了數年。然而，夢之城的負責人曾在其他媒體的採訪中曾提到，夢之城的衍生品銷售鏈環節，包括淘寶、天貓、線下，人員的培訓和擴張等等，是持續虧損的。
透過國外Line、Hello Kitty等表情、形象的盈利狀況對比，不難發現，相對於廣告、出版物和衍生品售賣等模式，品牌授權是一個成熟的動漫形象IP最主要盈利模式。
正在製作中的《羅小黑戰記》90分鐘動畫電影，對於羅小黑連同它身邊其他形象，或許將能收入有生以來最大一次授權金的機會。畢竟《小黃人大眼萌》、《憤怒的小鳥》這些動畫電影，已經驗證過這種商業路徑的可行性。
在羅小黑的官方微博@羅小黑CAT 裡，從2011年微博開始更新，大概到2014年上半年，使用者的留言基本是圍繞“萌”這個詞。從2014年下半年至今，留言以催更為主，從這個時期開始，留言數量相比前兩年呈數倍增長。
使用者留言數量的增長，很大程度上是源自《羅小黑戰記》2014年曾在央視新科動漫頻道上播出，為其帶來大量粉絲。而讓催更留言成為粉絲日常的，則是因為從2014年開始定期更新的國產網路動畫開始出現。
從雙月更到月更，再從半月更到周更，在現在這一大堆周更成標配的國產網路動畫中，《羅小黑戰記》長達2~3個月的更新時間顯然毫無競爭力。在過去，因為精良的畫面和流暢的動作以及還算有趣的劇情，尚可以讓人忽略漫長的更新時間，不過隨著國產網路動畫數量越來越多，《羅小黑戰記》動畫產能嚴重不足的這一問題也越來越突出。
大量羅小黑動畫粉絲在每更新一集動畫後，不得不從頭到尾再看一次，因為完全不記得之前的劇情。更新過慢這一問題，註定會導致部分使用者流失。如今在b站，儘管新出的這一集點選量超過50萬，然而即便是加上其他網路播放平臺的觀眾，也很難撐得起《羅小黑戰記》的電影票房。
再考慮到這部電影將在2019年才完成，那個時候的國產動畫電影市場會是一個什麼景象，很難想象。
現在，《羅小黑戰記》至少有一件事需要去做，就是儘可能拓寬動畫粉絲的數量，然而今年僅更新3集，2018年只有2集番外和3集小短片，在“周更”國產動畫大軍面前，僅靠質量很難實現粉絲數量的遞增。
而電影的營銷策略，不止會影響到電影最終票房，也會直接影響到羅小黑電影的品牌授權，甚至有可能對國內那些預備透過電影來實現品牌授權的表情包IP的商業開發產生影響。畢竟，作為表情包IP，現在還沒有哪一個能像羅小黑這樣至今能靠動畫怒刷存在感。