廣告設計概述
廣告設計概述
01
廣告的概念
hello，大家好，這裡是貓小哥聊設計，從今天開始我會持續更新關於廣告設計的內容，關注我，與各位分享廣告設計技巧，讓我們一起學習加油把。
《清明上河圖》中各種店鋪幌子
說起廣告呢，肯定要談一談廣告的歷史啦。在早期呢，人們隨著社會的發展，自己生產的東西已經不足以滿足人們的需求了，人們開始進行商品交換，這種交換髮展到後期就形成了一種買賣的關係。人們為了能夠將自己的東西賣出去，會在自己的門前掛上幌子，這個幌子們就是最早的廣告了。
北宋年間北宋時期的濟南劉家功夫針鋪
我們分析上面的廣告，中間是一個白兔搗藥圖，有沒有類似於我們現在的logo。白兔兩邊的八個字是“認門前白兔兒為記”，有沒有類似於我們今天的防偽標識。再看看下面廣告的內容：
而你們知道宣傳單頁是最早出現時什麼時候嗎？其實，在北宋時期，就已經有了宣傳單頁的雛形。
短短几句話，自身產品特點，目標人群說的一清二楚，甚至還有一點銷售的策略。可能宋朝經濟的繁榮和這個有關係吧。
什麼是廣告——
收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，轉賣興販別有加饒，請記白。
廣而告之，闡述優點。
公益廣告可能沒有闡述優點，他們闡述的往往是一種思想，一種理論）
而我們產品廣告最基本的兩點：
（
02
如何做廣告設計
一定要有目的性，一定要突出產品的賣點。
第一：
瞭解廣告歷史後，我們來看看如果做廣告設計。
比如早期的小米手機，他們闡述的點就是“價效比”，我和你配置一樣，我比你便宜，我配置比你高，我還比你便宜，哎呦，氣不氣人。
小米手機
在比如就是各種各樣的洗髮水，有“去屑”的，有“強韌”的，還有“柔順”的。德芙表現關鍵詞：絲滑。每個不同的品牌都有不同的闡述的點。
第二：
找到想要闡述的點（關鍵詞，關鍵字）
一個好的表現形式往往引起人們的注視，而表現的形式無非就兩種，直觀表現和引導表現。
直觀的表現能讓人一眼看出產品的優勢，比如洗頭膏洗頭前後對比。某能量飲品飲用前後對比等等。
引導往往是委婉的表現；用設計的方式（圖，文字，色彩，版式）去表達；有時候只需要一個簡單的造型，就立刻能讓人們明白其表達的意思，引導性的表現往往是有創意，有趣味的。
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平面廣告的構成要素
考慮表現形式（直觀，引導）
廣告目標：以賣東西為目的。
廣告策略：比如商業之間的“互掐”，商品外部的宣傳方式等等
廣告文案：類似於silougen的文案。
廣告資訊：廣告給我們傳達出來的資訊，如價格，時間，代言人等等。
創意策略：用不同的手法讓我們的畫面更加美觀。
第一：資訊要素
影象，圖形，圖案，插畫，插圖，文字，色彩，版式等
第二：視覺要素
報紙，雜誌，戶外，網路等
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廣告策略
第三：媒體要素
廣告策略：誘導消費的方法和手段
即獨特賣點策略，在產品中尋找並在廣告中陳述產品的獨特之處，實施獨特的銷售主題 注意：這個獨特之處必須是唯一的，獨特的，其他競爭類產品不具備或者沒宣傳過的，即人無我有。
滋源洗髮水廣告
比如滋源洗髮水（洗了一輩子頭髮，你洗過頭皮嗎），“洗頭皮”讓滋源這個品牌在眾多洗髮水中”殺“出一條路來。而這個廣告的策劃者正是著名策劃大師葉茂中先生一手策劃。所以，一個高水準的廣告都是靠腦子賺錢。
第一：利益策略（USP策略）
品牌策略是一系列能產生品牌積累的企業管理和市場營銷方法，包括4P（產品（product），價格（price），渠道（place），促銷（promotion））與品牌識別在內的所有要素。
蘋果店門頭
耐克店門頭
相信大家一眼就能看出來，這就是品牌策略，只需要一個logo或者其他的資訊，就能讓消費者明白這個產品的賣點，優勢等等資訊。關注貓小哥聊設計，每天分享設計知識。
第二：品牌策略
是指從有一特定商品的為數眾多的概念中，發現有競爭力、差別化的代表產品特質的概念，並運用恰當的廣告形式進行宣傳，從而使商品在目標消費者的心目中確立理想位置的策略。
功效、品質、價格、觀念、消費者、市場這些都能影響消費者對這個產品的態度。早期做策略時一般都是以定位策略為主。
海飛絲他的定位就在”去屑“上
足力健他的定位就在”老人“這個年齡段
第三：定位策略（讓消費者明確方向）
就是我們常說的打感情牌，從消費者的情感需要出發，喚起和激起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴。好的廣告不是靠計劃，調研和市場分析，而是靠情感。
江小白就是情感策略非常典型而成功的
紅星二鍋頭這個產品也是情感策略成功的
以上就是這期關於廣告概述的全部內容了，後面廣告部分會持續更新，希望大家繼續關注貓小哥聊設計。