如何做廣告收入
某個廣告ID的展示率為什麼低於其它廣告。這裡的廣告展示率說的是廣告後臺的展示率， 廣告後臺展示率=廣告展示次數/廣告填充數。今天這篇文章粗淺聊聊如何提高廣告展示率。
這裡造成廣告展示率較低存在兩種情況：
1。 廣告在使用者進入廣告場景時根本沒有來得及完成載入，造成廣告無法正常展示
2。 使用者根本沒有進入廣告場景，造成廣告無法展示
這個資料在之前的資料埋點相關文章中講過，是需要透過自己打點去獲得的。
情況1可以根據：廣告場景展示率=廣告展示成功數量/廣告觸發次數（即使用者進入廣告場景）
情況2可以根據：人均廣告觸發次數=廣告觸發次數/DAU（即使用者進入廣告場景）
02、做好快取池，提高廣告場景展示率
除橫幅廣告以外，其餘廣告格式均需要做好快取。關於廣告快取，我個人有幾點建議：
1。 首次啟動時的廣告請求預留給最關鍵、最重要的廣告
（這裡一般定義為收入最高的廣告以及廣告場景出現較早的廣告）
這些廣告對收入影響較大，所以越早快取肯定是越好
2。 其餘的廣告位置可以透過兩種形式快取，如果能明確找到前置頁面，比如過關後插屏廣告，可以在對應關卡中間進行載入
如不能明確找到前置頁面，可以將幾個收入較少的廣告合併用一個ID，共享一個快取池，放在初始化載入
03、做好重試邏輯，提升廣告場景展示率
這裡涉及到兩個點：
1。 廣告如果載入失敗，需要進行重試，這裡可以立即進行重新拉取，但次數不宜太多；或是X秒後重新拉取。過度頻繁請求，容易造成無效流量問題。
2。 插屏、開屏、激勵廣告在廣告展示完畢以後應立即拉取新的廣告快取，保證快取池中始終有庫存；而橫幅廣告一般是根據後臺自動最佳化控制重新整理頻次，也可以嘗試後臺設定手動控制重新整理頻率，本人之前測試下來還是自動最佳化的收益相對最大，大家也可以自己嘗試；原生廣告不存在自動重新整理邏輯，這裡可以由研發自己去控制X後重新拉取快取並展示，或者離開該頁面後，重新拉取快取，等使用者再次進入該頁面後展示。
最後，提醒一下，如遇到使用者已經進入廣告場景而廣告還未載入成功，則放棄這次廣告展示機會，不要延時載入展示，等使用者下次進入場景以後再載入，否則容易造成廣告違規。
04、避免過期廣告，提升廣告場景展示率
每家廣告平臺有自己設定的廣告過期時長，一般多數廣告快取在超過1小時以後就會失效，過期的廣告會無法展示成功或展示後不計入廣告平臺有效展示內，從而降低廣告收益。
一般對使用者停留時間比較久的應用，建議及時清理過期廣告，在應用開啟1小時後自動捨棄過期廣告，重新拉取新的廣告快取，以確保所有廣告沒有過期。
05、最佳化廣告場景，提升人均廣告觸發次數
如果發現廣告場景展示率正常，則可能是由於人均觸發次數過低。這裡有兩種解決辦法：
修改使用者產品使用路徑，儘可能將使用者引導至廣告場景，增加廣告場景觸發率
改變廣告彈出時機，選擇在前置頁面、曝光量更大的頁面展示廣告
這個層面的最佳化更多需要結合產品本身來看，如果收入較低的廣告位可以直接捨棄，也許可以提升其他位置的廣告轉化或是提升留存，造成整體收益最大化。
06、案例
Q：發現開屏廣告的展示率遠低於插屏等其它廣告格式，是什麼原因呢？
A：如果冷啟動的時候，就使用了開屏廣告，是很容易出現廣告展示率低的情況，這一般是由於應用冷啟動的時候，很有可能來不及載入開屏廣告。
解決方案：
優先載入產品啟動畫面（預留3~5秒載入時間），隨後載入插屏廣告，為其載入提供足夠的緩衝時間；
2。 遮蔽影片和富媒體類素材，僅展示圖文廣告；
3。 減少廣告ID，使用一個廣告ID載入，利於提升廣告場景展示率
以上方案或許可以提高廣告場景展示率，但是否能夠造成整體收益最大化，要結合LTV、ARPU等變現資料來看。
07、總結
如果發現自己在廣告平臺的展示率較低，需要先判斷哪個環節出了問題，再找到合理的解決方案。
如果遇到廣告快取合理、人均廣告觸發次數難以提升的情況，造成廣告展示率過低，可能會eCPM造成影響。由於你的APP一直拉取廣告，卻不給使用者展示，實際上浪費了廣告平臺的資源。至於廣告展示率對eCPM的影響有多大，權重有多少，目前沒有官方考證說法，大家可以結合具體情況和資料具體分析。