春風又綠什麼江南岸
行業復甦，春節假期下沉市場旅宿火熱
剛剛過去的兔年春節假期，老牌商圈再現“人從眾”景象，新晉網紅民宿一房難求，主題樂園流量激增……旅遊市場強勢迴歸。據攜程平臺《2023年春節旅遊總結報告》顯示，今年春節國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰。
經歷了兩年的“就地過年”，由本地和周邊預訂佔主導的春節度假趨勢在2023年兔年春節發生逆轉，“出境遊”熱火朝天，整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍；馬蜂窩大資料顯示，“長途遊”持續升溫，跨省酒店預訂佔全部酒店預訂近七成，預訂量反超2019年春節。去哪兒網資料顯示，酒店連住3天以上訂單量創歷史峰值。
另據國家稅務總局最新發布的增值稅發票資料顯示，春節假期，經濟型連鎖酒店銷售收入同比增長30。6%，恢復至2019年春節假期的79。9%，較整體旅遊飯店業分別高出14。2、6。5個百分點，經濟型酒店運營收益恢復能力不俗。這個春節假期，尚客優酒店系列酒店累計接待遊客89萬餘人次，單日滿房門店達985家，品牌整體平均房價同比增長24元［1］，創增長峰值。
隨著探親、返鄉潮的高漲，下沉市場住宿需求增加。以深耕下沉市場的尚客優系列酒店——尚客優、駿怡、尚客優悅、亞悅四大品牌為例，1月21日-1月27日，潮汕、忻州、棗莊、洛陽等三、四線城市各項運營資料均高出省會城市。熱門旅遊城市大理、重慶、長沙、三亞、西安等地門店運營資料持續走高［2］。
增長新動力，讓生意指數型增長
從行業週期維度來看趨勢，酒店投資似已進入存量資源深耕時代。春節期間，尚客優酒店開發喜籤兔年首店——山東菏澤尚客優酒店專案，籌建埠安陽、連雲港、揭陽等多店趕在假期開工，下沉市場投資信心高漲。
進入2023年，隨著增量積累和技術發展的推進，抓住行業復甦視窗期，整合產業鏈各環節資源，透過高效運營及擴張進進一步降低成本，才能突出重圍。
因此，尚客優系列酒店下沉之路將更加專注、更加精細。圍繞“小城 · 回家”的品牌核心主張及情感價值，夯實美學設計、嚴控工程物資、雕琢運營細節，確保酒店投資持續性利潤，形成下沉市場經濟型連鎖酒店黃金模型閉環。
重運營，促增長。2022年，尚客優酒店聚焦數智化工具的建設與使用，在精細化運營的存量時代全力革新，幫助三千多家門店實現近20%的GMV增長。2023年，尚客優酒店還將進一步細化AI經營管家等數智化工具，不遺餘力持續進行門店會員補貼、運營獎勵、渠道扶持、品牌宣傳等資源傾斜，全面助力門店流量和經營提升，為門店收益增長增添新動力。