為什麼小米熬出來是白的
當年的雷軍到底有多自信?
2015年,在接受國內媒體採訪的時候,雷軍表示:“
未來不能說小米都會贏,但是小米模式的公司一定會贏。它就像工業革命之後,傳統農業時代的公司對抗工業時代的公司,不管你能抵抗多久,你都會輸的。
”
在創業熱潮滾燙沸騰的那幾年,在中關村的各種創業咖啡店裡,如果你不知道雷軍的七字口訣“
專注、極致、口碑、快
”,不知道小米創業的“
鐵人三項
”,那麼,你就不能算是網際網路行業最前沿的創業者。
時至今日,你仍能看到一些知識平臺上看到,打著“小米模式”字眼的創業課程。
曾幾何時,雷軍和他的小米模式,就是資本和創業者們爭相模仿、學習的物件,這種商業理念和商業模式的創新,也是雷軍創業最大的自信與驕傲。
然而,幾年過去了,當小米也被曝光開始裁員的時候,人們其實關注的並不是小米裁員這件事,而是:
小米模式是不是玩不轉了?小米商業模式是不是也有問題?
年紀較輕的朋友應該快忘了這樣一件事。
就在幾年前,國內手機市場分為兩大陣營,
一個是以小米為代表的網際網路手機品牌,一個是以vivo、OPPO為代表的傳統手機品牌
,雖然很難說這種劃分不是有人故意為之,但從那幾年的競爭格局來看,兩大陣營的產品策略、銷售渠道,確實有著非常明顯的差別。
傳統手機以線下市場見長,網際網路品牌則主攻線上電商。
而小米,就是國內第一個網際網路手機品牌,在雷軍的規劃裡,
網際網路模式會摧枯拉朽一般,要麼推動傳統品牌變革,要麼就摧毀傳統品牌。
在那幾年,小米帶著年輕無畏的朝氣奮然向前,有著年輕顛覆者的驕傲,是中國手機市場最炙手可熱的創業明星。
然而,到了2016年,情況有了變化。
憑藉遍及全國的線下經銷網路,OPPO、vivo異軍突起,在悄無聲息之間,成為中國市場的前兩名,這時人們才發現,國內手機市場最大的蛋糕並不在線上,而是一直被忽視的線下市場。
靠著線下市場,“傳統手機品牌”展開了對“網際網路手機品牌”的全面反攻。
時至今日,幾年過去了,很難說這場持續數年的較量,到底哪一方贏了?網際網路手機品牌裡有樂視、錘子、IUNI等品牌相繼隕落,傳統手機品牌也有金立、酷派、HTC,要麼退出市場,要麼被市場邊緣化。
如今依然停留在牌桌上的玩家,都已完成了線上線下的全方位改造。例如vivo有主攻線上的子品牌iQOO、OPPO有主攻線上的的子品牌realme、一加,都收穫了不錯的口碑和業績。
然而,到此,尷尬的一幕出現了。
大家發現,
就在傳統手機廠商推出主攻線上市場的網際網路品牌,並斬獲不俗業績之時,反觀小米,卻始終沒有線上下市場開啟有利局面
。
根據網上資料,截止今年6月底,小米線下零售店數量超過10600家,而vivo、OPPO,每家都是20萬家線下。
別的品牌在線上攻城略地,自家品牌開拓線下的速度卻極為緩慢,很難說,這不是小米模式的侷限所在。
但更重要的是,時至2021年,小米仍在尋找適合自己的線下模式,提出了很多理論指導和零售工具,比如說小米在2021年提出的“不博弈模型”,很顯然,小米仍在想繼續成為線下市場的顛覆者。
說起來,華為當年也被OPPO、vivo的異軍突起給震驚到,但與小米不同,華為則是直接借鑑OPPO、vivo的成功經驗,對顛覆傳統模式,並沒有那麼大的野心。
而在很多場合,小米仍然把自己打造成“新零售”變革的行業引領者。
所以說,現在人們對小米裁員的關注,歸根結底,還是外界對小米商業模式是否“天下無敵”、“先進性”、“足夠顛覆”的質疑與拷問。
日前,針對這段時間關於裁員的報道,小米迴應稱:
目前,媒體報道的裁員數量是錯誤的,實際上遠遠沒有這麼大的規模
。
言外之意,雖有裁員,但規模不大。