有幾千想消費不知道買什麼
12月30日，值得買科技集團釋出《2022年度回顧》，展現了企業對於多元業務、穩健增長和長期主義的堅持，透過不斷提升B端和C端的連線效率和質量，為推動消費進步和社會發展持續貢獻力量。
2022年，值得買科技持續深入佈局消費內容、營銷服務和消費資料三大核心板塊：創造專業、優質的消費內容，覆蓋更多的消費品類，提升使用者消費決策效率和質量；提升服務能力，創造更多連線場景和服務場域，為客戶提供更多元的營銷服務；創造更多的資料產品與服務，驅動自身發展的同時，也賦能消費產業的每一位夥伴。此外，在企業價值和社會責任層面，值得買科技充分發揮業務和平臺優勢，積極追求經濟效益與社會效益的共贏，為了“成為全球最懂消費的科技公司，創造消費資訊自由流動的美好世界”的願景而不懈努力。
創新服務，持續提升連線效率和質量
“永無止境地提升C端和B端的連線效率”，是值得買科技在業務上的長期追求。值得買科技透過消費內容助力消費者更高效的獲取商品資訊，並提高品牌的目標客群觸達效率；依託於覆蓋站內外的流量體系，值得買科技深入佈局營銷服務板塊，透過內容為電商、品牌商賦能，助力品牌實現品效合一；最後，透過消費資料來提升消費內容展示能力和分發效率，並對外輸出資料產品和服務，實現行業共建共贏。
為了更好的提升消費者與品牌、電商平臺之間的連線效率，值得買科技旗下核心業務“什麼值得買”在9月釋出全新品牌主張“科學消費，認真生活”，透過“科學消費”幫助消費者和商品、品牌之間實現更有效的連線與匹配。一方面，憑藉科學消費的思維邏輯，消費者可以更清晰更理性的判別商品價值；另一方面，品牌和生產商也需要用心服務市場才能征服使用者，透過科學消費，可以更高效的幫助消費者做消費決策，也讓好商品、好品牌更容易脫穎而出。什麼值得買也將“科學消費”的理念貫穿到方方面面。為配合國家防疫政策調整，積極響應民生需求，方便消費者更科學的掌握防疫知識、更便利的採購防疫物資，什麼值得買連續上線了“科學防疫專區”、“居家囤貨指南”等內容專區，從科普、就醫、消費等維度，全方位助力消費者一站式掌握防疫知識，備齊健康物資。
面對當前消費者所呈現出的千人千面的消費需求，什麼值得買堅持以品類和場景為中心，以更豐富、多元的消費內容生態，持續滿足消費者在細分領域的消費決策需求。2022年，時尚媒體“海報時尚”和獨立評測媒體“有調”加入值得買科技，豐富了集團在時尚、專業測評領域的佈局，專注於風物賽道的子業務“華夏風物”也積極助力鄉村振興，弘揚傳統文化，為消費者提供真實的觸達全國優質風物產品的機會。同時，值得買科技還透過覆蓋全網全域的消費類KOL，將優質消費內容傳播至更多消費者，2022年值得買科技旗下“多元通道”也簽約孵化了更多全品類消費KOL，將消費內容以更多元的方式進行傳播。
值得買科技不僅幫助使用者獲得“生活的幸福感”，也積極致力於讓電商、品牌商獲得“發展的幸福感”。透過精準連線，幫助優秀的產品和服務高效觸達消費者，為供需兩側建立良性溝通機制，助力供給側的高質量發展。值得買科技旗下諸多子公司業務均成果斐然：全鏈路營銷服務商“星羅”的DP業務在服務能力、業務價值層面頻獲認可，先後榮獲抖音電商“鑽石服務商”、“FACTOR企業認證”等榮譽，併入選商務部優秀案例；全域運營服務商“有助科技”全年助力50+品牌實現品效合一；互動營銷服務商“聚禾臻源”透過品牌自播來提升品牌曝光和銷量轉化，全年幫助海爾創造19億GMV；專注於全域內容種草營銷的“聚值傳媒”打通了種草拔草場景，啟用品牌勢能，幫助品牌完善了內容生態佈局。
作為一家科技公司，值得買科技堅持加強研發投入，提升技術水平，從而不斷提升連線效率和質量。2022年，集團新增39項軟體著作權，目前共擁有12項專利、216項著作權，持續為使用者提供產品和技術支撐。值得買科技還積極向外界輸出資料能力實現行業共建，2022年，子業務“值數科技”旗下“值數開放平臺”打通不同電商平臺間行業分類資料孤島，將資料加以重新梳理，輸出體系完整且統一的商品分類體系和資料分析成果，有效解決了客戶跨平臺資訊採集痛點，讓品牌主在進行下一步行業研判時有了統一的參考標準。
值得買科技也積極助力優質國貨品牌和產品走出國門，建立更廣泛的連線，更高效的被全球消費者所認知。2022年消博會上，值得買科技拿下國貨精品館960平米的“C位”設立“華夏風物館”，攜手30多個優質國貨品牌的200多件展品，充分展示了中國消費精品的文化底蘊和科技力量，向世界遞出了中國品牌的集體名片，並在消博會期間實現“華夏風物館”媒體傳播熱度排名第8，全網綜合曝光量突破1億次。
激發創作，服務使用者美好生活
使用者是“什麼值得買”最重要的根基，正是在數千萬使用者的積極分享之下，什麼值得買才能形成使用者驅動的消費內容創作生態，讓來自使用者的真實聲音幫助更多使用者，實現良性迴圈。為了更好的服務使用者，什麼值得買持續最佳化平臺氛圍，10月份上線了社群公約建設，並持續推出“創作者招募計劃”、“種草季”等創作引導活動，調整了內容釋出入口簡化使用者釋出邏輯，最終實現年度筆記釋出量同比增長101。94%，幫助了更多使用者實現輕量化創作入門。
在消費升級和人群更迭的大背景下，市場商品序列日漸豐富，個性化、多樣化的消費需求成為主流趨勢。什麼值得買洞察到這一趨勢後，持續在垂類行業進行深耕，也在眾多新消費領域拓展布局，截至2022年年底，平臺已完成100多個場景頁建設，充分提高消費者決策效率和質量。2022年，站內還推出全新消費IP“從入門到行家”，旨在為處於不同消費階段的消費者提供定製化決策支援，目前該IP已上線20多期內容，覆蓋咖啡、衝浪、露營、健身等垂直領域。
為了給予使用者更直接的優惠福利，什麼值得買聯合天貓、京東等平臺，發放多項獨家福利，如天貓超市卡、京東一元寵物卡等，用直接的回饋補貼消費者。而“值友專享”作為平臺回饋使用者的專欄，為使用者爭取了多重專屬加碼福利，助力消費者以更實在的價格買到優質商品。
什麼值得買致力於與使用者構建深層次的互動關係，聆聽他們真實的反饋。2022年什麼值得買舉行了4期值友沙龍，與1000餘位值友暢談，並在值友的支援中改進產品與服務。與此同時，為消費者提供更多親身測評、交流感受的機會，全年開展370多期眾測，釋出5000多款測評單品，給消費者帶去更多嘗新機會。此外，什麼值得買重視每個消費者的選擇，將其視為當下消費市場的重要參考，多次推出由消費者票選的榜單，讓普通消費者與消費專家、行業編輯及KOL一起，從自身角度推舉值得推薦的好商品。
業務拓新，創造更多連線場景
2022年，值得買科技堅持最佳化服務能力，透過消費內容和消費資料持續為客戶賦能，積極助力品牌更廣泛地觸達使用者，實現品效合一，最終在客戶合作數量、服務規模層面實現新突破。2022年，值得買科技合作客戶領域實現進一步拓寬，覆蓋美妝、服飾、3C、日化等全品類，其中不乏希思黎、博柏利、紀梵希、TCL等頭部品牌。公司充分發揮“專業內容+多元營銷”的獨特優勢，不僅能助力品牌獲得日常傳播的高效曝光，更能科學的命中節點需求，贏得真實的轉化，還能搭建品牌與消費者的良性對話機制，幫助品牌瞭解使用者實際需求，反哺自身生產經營，從而實現品效合一，因而獲得了眾多國際大牌的認可，也與眾多優質國貨品牌達成合作。
除了拓展合作品牌數量外，值得買科技透過與品牌建立專屬合作，為其打造定製化營銷方案。公司與十月稻田達成戰略合作，透過多元的內容服務，幫助品牌在合作當月達成GMV同比提升60%；與追覓牽手開展“全民挑戰賽”等運營活動，助力品牌成為行業TOP品牌；與三星開展多元營銷定製合作，透過專場活動彙集品牌優勢產品線，深度傳遞品牌價值；並透過優質資源扶持，持續提升了添可品牌綜合影響力。
同時，值得買科技還聯合京東、天貓國際、淘特、抖音電商、京東雲等平臺打造專屬IP，如“超級進口日”、“抖音好物星球”等，透過專屬內容版塊，集中化、多元化展現平臺活動資訊，精準匹配供需兩端，助力使用者深層次理解活動價值，有效提升互動轉化。
除了服務自身平臺使用者外，值得買科技為滿足全網全域的消費者對於消費內容的需求，積極結合自身業務向外界輸出內容、服務和資料能力，持續擴大品牌影響力，目前已在抖音、B站、小紅書、微博等頭部社交平臺實現內容覆蓋。以抖音平臺為例，值得買科技已透過旗下MCN打造79+垂類達人，並透過多元形式+定製化推廣，持續提升品牌營銷效果，目前已有夏廚陳二十X西門子、胖達X創維等多個成功案例；在B站也透過簽約科技、知識領域頭部達人，持續釋放內容影響力，已實現單品牌營銷曝光量破百萬；聚值傳媒則幫助斯凱奇、安踏等品牌，在小紅書進行深度種草，目前話題總曝光量超過2500萬。
在營銷服務之外，值得買科技同樣注重行業夥伴在發展中的痛點與難點，並提供相應定製化服務。如旗下子公司“永珍映生”透過結構化消費資訊，搭建出高互動型品牌專區，成為海信、小米、追覓等品牌的門戶入口，同時在百度、360、微信等更多場域深耕，搭建品牌商城，幫助品牌經營私域使用者，塑造長期價值。“世研指數”專注於指數型產品解決方案，2022年已舉行多場品牌影響力釋出會，並推出相關成果、報告等供行業及企業參考。子公司“易合博略”則為客戶提供一站式品牌諮詢服務，目前已為15個細分行業、200+客戶提供專業諮詢服務，並推動王致和、六必居榮登《2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》。
此外，值得買科技也積極致力於為優質新品牌提供行業交流場域和曝光機會，以助力新品牌獲得更多行業經驗。公司旗下新知社推出了企業主閉門交流會，透過社群模式打通行業圈層，為B端從業者打造了可以真實交流的行業空間，有助於實現行業資源互通，推動發展中企業實現更好成長。為了給新品牌提供更多表達自我的陣地，2021年值得買科技著力打造了新消費全域媒體《FreshNew 知新》，透過問答形式展現品牌價值，提升優質新品和消費者之間的資訊傳遞效率。2022年，《知新》合作的新品牌、新產品數量超過260個。
為了更好地提供服務，公司持續強化在核心領域的技術積累與研發應用能力，並積極輸出消費資料服務能力，以提升B端與C端的連線效率，推動整個消費產業的轉型升級和可持續發展。2022年度，值得買科技相繼推出《電商大資料分析報告》等20+行業報告，為行業發展研究提供資料支援，星羅也面向淘系淘客、京東推手新開發了流量端產品，提高了商家運營效率。
踐行責任，發揮更大社會價值
值得買科技始終重視經濟效益與科技效益的統一，公司對社會公益的投入，幾乎與企業發展歷程同步。隨著自身的不斷髮展壯大，公司對公益事業的投入持續增長，在捐款捐物之外，還不斷髮揮平臺優勢，將公益納入企業發展戰略，在以科技驅動消費進步的同時，用科技賦能社會責任實踐，為公益獻力。
2022年，值得買科技釋出了首份ESG報告。公司不僅自身積極推動綠色發展、踐行社會責任，而且充分發揮平臺優勢，將ESG理念貫穿於整個業務鏈條當中，全面覆蓋包括政府及監管機構、使用者、客戶、員工、股東、社群與公眾、環境等在內的所有利益相關方的訴求。
值得買科技的企業願景是“創造消費資訊自由流動的美好世界”，自然尤為重視資訊流通的價值，並充分發揮自身優勢，積極助力國家相關惠民政策的落地。其中，在國家消費券發放過程中，值得買科技便開設相關專欄並給予曝光資源推薦，安排專項行動組實時跟進彙總最新資訊，彙集了全國80+地區的線上線下消費券資訊，讓普惠資訊切實傳遞至更多消費者。
面對當下消費場域的變化，值得買科技發揮自身在消費產業、資訊流通和線上營銷方面的優勢，積極助力產業扶貧，創新服務與模式，全面參與鄉村振興。旗下聚焦風物賽道的子業務“華夏風物”在線上推出“用風物解讀城市”系列活動，建設地域風物產業發展新模式，線上下舉辦“風物市集”，幫助鄉村企業、品牌以及個體農戶搭建對外連線通道，獲得更多展示及合作機會。值得買科技旗下MCN“多元通道”推出“新農人”技能培訓活動，將先進、實用的直播電商運營技能，送到了鄉村振興第一線，增強幫扶群體的造血功能。
作為消費者和品牌、商品之間的高效連線者，值得買科技始終致力於推動消費產業和區域經濟的高質量發展，透過持續輸出自身內容、營銷和資料能力，不斷賦能新消費場景，透過“北京數字經濟體驗周”等活動，推進“科技”與“商業”的有效融合，激發大眾對數字消費的熱情，促進數字經濟和實體經濟的深度融合，不斷推動整個消費產業的健康發展，為北京國際消費中心城市建設貢獻一份力量。
在即將到來的2023年，值得買科技將繼續深耕消費領域，不僅為千萬使用者提供科學消費指南，更好地服務人民群眾對於美好生活的嚮往，更透過消費資訊的高效流動，高效連線需求側與供給側，實現經濟效益和社會效益的統一，推動中國經濟的高質量發展，創造消費資訊自由流動的美好世界。