為什麼都不用百雀羚
說到百雀羚
你第一時間想到的是什麼？
上海老字號？
國民護膚品？
萬萬沒想到
一夜之間，百雀羚跟網紅飲品產生聯絡
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上週末的長寧來福士
一輛特殊的巴士吸引了來往過客的目光
這是喜茶租用並重新裝飾的“芝芝巴士”，巴士內擺放了留聲機、立式麥克風與老舊皮箱等道具，充滿了老上海的情調。
除此之外，喜茶與百雀羚還推出聯名款“喜雀禮盒”，主要包含百雀羚4款產品、喜茶的贈飲券；外包裝上也印有“致敬經典”、“芝士茶”、“百雀羚”等詞彙。
上海老字號與網紅品牌跨界合作
在這兩年已經不是一件新鮮事
大白兔+美加淨
“59歲”的大白兔奶糖和“56歲”的美加淨
在今年9月進行跨界合作
“大白兔奶糖味唇膏”上線
就連產品包裝都是大白兔奶糖的模樣
鳳凰腳踏車+太平鳥
8月底，以生產腳踏車聞名的
上海鳳凰老字號與年輕時尚品牌太平鳥
聯名合作新品
推出了一系列服飾、配飾等產品
六神+銳澳
今年6月
上海六神花露水和銳澳雞尾酒合作
推出了花露水味雞尾酒
這款雞尾酒採用了
六神最經典的綠色包裝玻璃瓶
酒的顏色也被調配成了薄荷綠
只是噱頭？聯名款產品總是買不到
上海是我國擁有老字號最多的省市，120歲、100歲、80、90歲的老字號比比皆是，它們在繼續引領老字號的改革創新發展。
儘管品牌跨界的風潮如火如荼，但有消費者發現，這類合作往往是“一次性”的。
“芝芝巴士”在長寧來福士的快閃活動只持續了週末兩天，喜茶與百雀羚聯名的會員卡推出了限量500張，上線10分鐘內售罄。
大白兔奶糖和美加淨攜手推出的唇膏也是在創意釋出伊始就備受期待。許多“上海小囡”一聽就說到時候一定要買。然而，9月下旬，定價78元兩支的這款唇膏開售後不到2分鐘就被“秒光”下架，讓不少遲來一步的消費者鎩羽而歸。
六神花露水和RIO雞尾酒合作也是一樣。5000瓶花露水雞尾酒在天貓旗艦店限量發售，17秒就搶光了。
無論是快閃活動還是“線上秒殺”，都更像是網紅品牌與老字號的一次聯手營銷策劃，能拿到這些熱門聯名款產品的消費者只是少數。
小觀想問一句：既然已經花大力氣跨界合作，進行了產品設計研發，為什麼不能讓這些有趣的聯名產品真正地走向市場？
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