網路營銷會替代傳統營銷嗎
12月2日訊息，由於馬斯克前段時間的“胡作非為”，導致推特流失了大量廣告主，為了確保推特不會倒閉，營銷部門推出了史上最大的投放優惠方案，呼喚客戶迴歸。據悉，
推特支援客戶投放50-100萬美廣告服務獲贈同等價值的服務，而35萬美元則獲得半額加贈，
但還能喚回客戶們的信任嗎？
（圖片來自：推特“Elon Musk”）
作為老牌社交媒體，推特在近幾年經歷了大起大落，在馬斯克的各種新政策的加持下，推特的虧損正在加速。Media Matters出具的調查報告顯示，目前推特排名前100的廣告商已有一半選擇了“逃離”，
其中不乏可口可樂、大眾、通用汽車和香奈兒等各領域的頭部企業。
原本眾人都以為馬斯克打算將“藍V”訂閱堅持到底，拋棄廣告商來“整頓”推特的社交風氣之際，推特官方卻悄悄地公開了一個“超划算”的營銷套餐方案，簡單來說，
只要廣告主花費50萬美元以上，就能享受雙倍的投放服務，
在今年之前，這樣的方案几乎不可能被透過。
（圖片來自：pexels）
事實上，推特離開廣告是無法生存的。推特公司在2020年的年終財報中公開了其廣告營收部分的資料，
光是廣告營銷服務這部分，全年收入達到了32.07億美元，
較2013年提升了十倍以上，而轉折點就在於，推特公司在2013年收購了廣告營銷公司MoPub。在過去幾年時間裡，推特陸續收購了數家專注廣告營銷和資料分析的公司，至2016年，正式完成了從社交媒體到廣告渠道商的轉型。當然，馬
斯克似乎根本不在乎推特在過去幾年中艱難的轉型，
上任僅一個月時間，迫使這些大客戶紛紛選擇了“逃離”這個混亂的平臺。
（圖片來自：推特“Elon Musk”）
更瘋狂的是，馬斯克甚至對自己公司的大客戶“重拳出擊”。早些時候，馬斯克在個人社交賬號上抨擊了蘋果公司，認為其終止投放廣告的行為有違契約精神，並威脅庫克要將推特從App Store中下架。不過，資料研究公司Pathmatics公開了一份蘋果-推特廣告投放資料報告，
其中蘋果在11月投放總耗資100.5萬美元，而10月份投入僅98萬美元，按照這樣的趨勢來看，蘋果分明是加大了投資力度。
而在過去幾年中，蘋果也一直是推特的大客戶，平均每月在推特上花費超過147萬美元，馬斯克毫無原因地發起攻擊，實在令人摸不著頭腦。
（圖片來自：pexels）
不得不說，
馬斯克的搖擺不定使推特處於混亂的局面。
一方面，馬斯克企圖透過“藍V”認證獲得更多收入、增加忠實使用者的粘性；但另一方面，“藍V”的收入並不能支撐推特的正常運作，公司不得已推出更多優惠方案挽留顧客，無論哪個操作，總會有一方表達不滿。從廣告商的角度來說，
推特早就不是什麼熱門的社交平臺，保持投放只是對外宣傳的穩定性策略，
相較之下，TikTok和Instagram上的廣告投入，才更加符合年輕消費群體的喜好。
（封面圖片來自：pexels）