何去何從都智文
深響原創 · 作者｜呂玥
核 心 要 點
偶像選秀競爭愈加殘酷，未成團偶像前路不明；
QQ音樂正在以成熟的宣推矩陣，助推和扶持更多偶像和音樂人。
今晚，《青春有你2》舞臺將完美落幕，唱著“多遠都能到達”的109名練習生，最終只有9位能夠進入出道位。
當成功比率只有9/109，被淘汰的100個少女除了重來、退出，歌詞裡“可以達到的遠方”究竟會在哪？
選秀：少女的殘酷物語
選秀的主題是“競爭”。一檔選秀節目，可能會挽救一個在娛樂圈打拼多年仍毫無成績的藝人，會為某個練習生帶來一個能一夜成名的機會。但偶像藝人的命運各不相同，悲歡並不相通。成團者站上金字塔頂端，更多人在歡笑和淚水之後，依然要面對寂寂無名的前景。
2018年，《偶像練習生》拉開了選秀“大年”的序幕。但節目背後，國內偶像產業才剛興起不久，培養偶像的經紀公司更多的只是在培養能上節目的練習生，於是，
幾檔101系選秀綜藝就成為了國內練習生們的“高考”，成名只有這一條路可走。
《青春有你2》舞臺
就連《青你2》裡，也有眾多輾轉於多個選秀綜藝的選手，他們也曾拿到過好名次、站在舞臺中心，但節目結束，一切又彷彿重回“素人”這一起點。
綜藝節目本質上是一種內容，
觀眾眼緣、好感度和參賽者在節目中的分量等等都是關鍵點，唱跳實力並不是成功的唯一要素。
正是如此，虞書欣可以因為鬼馬精靈的性格圈粉無數，排名從不會掉出前三之列，但曾可妮在公演PK中對上個人風格突出的“非常規”選手，會擔憂對手“亂拳打死老師傅”，從兩年前《創造101》被淘汰後實力提升的張楚寒，還是被卡在了24名。
被淘汰後，張楚寒觸控舞臺
能力出類拔萃、個人風格亮眼的練習生，在比賽的進度條剛剛開始挪動時就已確定坐席，有實力但個人風格不突出的人，能夠在節目中小小展露頭腳，但依然很難走到最後。張楚寒就是這類參賽選手，許馨文、傅如喬等等也都是。
擺在他們面前的選項很清晰：要麼繼續輾轉於綜藝、要麼繼續參加選秀重新來過、要麼就是選擇離開。作為在節目裡無法成團的大多數，沒有舞臺和持續曝光的機會他們將會被迅速遺忘。
一場極為殘酷的競賽，眾多失敗的偶像在離開節目後該何去何從？
新穎出道路
在有實力但無法成團的人中，傅如喬算是幸運者。
在初評級舞臺上，傅如喬演唱的是原創歌曲《微微》。她唱功優秀，而且這首歌的主題“渺小但不知疲倦、不會退縮”又十分契合節目調性，因此傅如喬也成為了初評級階段就有一定認知度的選手，並且站在了vocal實力派的佇列裡。
傅如喬在節目中解釋《微微》的含義
但無論如何，原創抒情歌曲表演並不如舞蹈、RAP搶眼，傅如喬的《微微》這首歌在節目中表演過後，其“壽命”可能就已結束。
意想不到的是，轉折點出現了。
《微微》這首歌自4月起熱度一路走高，單曲評論數量突破三萬，先後登上了QQ音樂熱歌榜、內地榜、抖音排行榜等七個榜單，並在流行指數榜和新歌榜都拿到了第一名。
《微微》戰績
不僅如此，在短影片平臺《微微》這首歌開始逐漸刷屏。從影視劇、動漫作品的剪輯配樂，到達人翻唱和舞蹈，這首歌搭配上了各種形式的影片在抖音廣泛傳播，截至目前《微微》的這首歌在抖音已被超300萬個影片使用。
短影片達人翻唱《微微》
在《微微》全網爆紅的這段時間裡，傅如喬還沒離開《青你2》的舞臺，
也就是說傅如喬還沒出道但已經成為了擁有知名代表作的歌手。
事實上，《微微》走紅的起點是QQ音樂開放平臺舉辦的第二季“青春不打烊”原創作品徵集大賽。這次活動有超1000位音樂人參與，徵集作品超過了2000首，最終《微微》這首歌拿到了大賽的冠軍。
緊接著，QQ音樂運用可根據使用者聽歌習慣個性化分發的Predictive Model技術，最大限度地為這首歌曲找到更多潛在的粉絲受眾。與此同時，QQ音樂也開始助推這首歌走向“站外”，登陸短影片平臺、K歌平臺，鼓勵大量KOL進行自傳播，讓歌曲在全網鋪開。
這一整套宣推方式，體現出了QQ音樂能夠聯動綜藝，快速挖掘潛力偶像和歌曲的能力，縮短偶像的走紅路徑，延長“紅”的時間。
《青你2》的另一位練習生李熙凝的“提前出道”也得益於QQ音樂。
李熙凝在節目中RAP“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”而意外走紅，但很快就因為身體原因而退賽。和傅如喬不同，這次QQ音樂是將“梗”成功轉化為了音樂作品。QQ音樂攜手李熙凝重製了全新版本的《Melody》，讓更多人認識到了作為“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音樂的助推下，一個梗成功嬗變為了一首深受大眾熱愛且具有話題性的音樂作品——這首歌一上線便進入新歌榜、飆升及流行指數榜前十，與李熙凝相關的話題也登上了微博熱搜。截至目前，《Melody》這首歌在QQ音樂的收藏量已超十萬，評論量也在一萬以上。
李熙凝單曲《Melody》
事實上，在QQ音樂的助推下，例如永彬Ryan。B、都智文、Uu等音樂人，都有走紅的代表作，例如《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯》。永彬Ryan。B在近期還登上了《天賜的聲音》綜藝舞臺，真正從默默無聞的音樂人成長為了有代表作和知名度的歌手。另外，像《少年》《橋邊姑娘》《火紅的薩日朗》這些爆款歌曲，也是從QQ音樂開放平臺中走出。
歌曲《少年》在短影片平臺大火
音樂宣推的“門道”
從以上這些爆款作品中可以看到，
QQ音樂其實是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆紅”宣推模式。
這一模式裡，QQ音樂開放平臺發揮著關鍵作用。在切實有效的流量扶持開放之外，開放平臺也在持續推出包括“銀河計劃”等多種型別的企劃活動，透過一系列資源、資金的扶持來激勵音樂人創作，以此來發掘更多潛力音樂人和音樂作品，讓優質音樂人脫穎而出並持續獲得影響力和關注度。
像是在5月10日，QQ音樂就為前文提到的《微微》舉辦了翻唱大賽，該活動在上線後大受歡迎，吸引了近百位知名短影片KOL、翻唱達人用自己的風格演繹《微微》，在短影片平臺、K歌平臺乃至QQ音樂電臺都掀起了“微微”風潮，成功助推歌曲成為了各大娛樂渠道的“香餑餑”，讓更多人從此認識了《微微》。
短影片平臺掀起《微微》風潮
像前文提到，練習生在選秀綜藝“一將功成萬骨枯”，根源在於他們在綜藝之外很難再找到具有同檔次資源、能夠助推他們成功出圈的渠道。
針對這一點，QQ音樂開放平臺也早有佈局。近期，開放平臺上線了“愛豆來了”廠牌企劃。這一企劃主要面向偶像群體，邀請偶像經紀公司入駐平臺，透過開放平臺成熟的音樂宣推經驗，以及在多元渠道豐富的宣推資源，為娛樂公司旗下偶像藝人提供作品推廣、粉絲互動以及宣推的全方位扶持，為沒有展現機會的偶像提供一個線上營業的平臺。
此外，QQ音樂其實早已不是個單純的聽歌工具。開啟APP，使用者能看到《見面吧！電臺》《見面吧！首唱》《見面吧！大片》等系列人氣直播、以及《樂見大牌》等自制IP化內容，音樂人、歌手和偶像都可以透過這些內容展現自己和自己的作品，連結粉絲群體，提升粉絲粘性。值得一提的是，在QQ音樂的邀請下，傅如喬也親自做客QQ音樂人氣欄目《見面吧！首唱》，為廣大粉絲獻上她新單《謝謝你給我的》的Live首唱，並且還空降到新歌評論區，與粉絲親密互動，成功實現了“先人一步”的線上“出道”。
總體來看，QQ音樂在站內以豐富多元的內容生態，發掘和助推音樂人和音樂作品，在站外，短影片、直播、K歌平臺、甚至是歌曲評論區全面鋪開、多點爆發，也是在進一步抬升熱度。經過這些平臺上KOL的二次創作，平臺的推廣行為變成了平臺引導、全民參與的推廣模式，這一轉變過程中，歌曲的影響力和熱度都將快速放大。
至此，QQ音樂
並非只是歌曲走紅後的“播放器”，而是從內容創作生產的上游開始就全程深度參與的平臺。
透過成熟的宣推矩陣，QQ音樂在不斷髮掘、助推和延展再造爆款，並幫助創作者提升影響力，幫助音樂作品延長“壽命”，實現長尾效應。
在《青春有你2》的鏡頭中，9位璀璨的新星成功出道，鮮花和掌聲將佈滿她們的“花路”。而那些可能沒有機會出現在鏡頭中的少女，她們“微微”的音樂夢想，也會像傅如喬、李熙凝一樣茁壯成長。相信在未來，還會有更多潛質歌曲，從QQ音樂這條新穎的“出道”之路中順利走紅，素人、新生偶像、音樂人的夢想將不再摺疊。
作者：深響