盛總是什麼電視劇
記者 師文靜
目前正在熱播的劇搜營銷可謂滿天飛，為了吸引路人目光，有的熱搜條目狂蹭演員本人話題熱度，有的熱搜條目瞄準演員私生活，有的熱搜條目莫名其妙引起觀眾反感。當下，電視劇熱搜營銷套路越來越明顯，不少劇都奔著越出格、越跑偏才能賺取流量的思路搞營銷，導致很多熱搜莫名其妙。過度氾濫的熱搜營銷，也反噬劇作的口碑。
莫名其妙的熱搜條目看得人一頭霧水,招致觀眾批評。
比如，正在熱播的一部偶像劇，最近營銷了一條“請允許國產電視劇裡有中女的存在”的話題，不少人覺得很奇怪，這一話題點本身就是不成立的，所謂“中女”（大齡單身女）一直都是滿屏飛，要不這麼多姐弟戀劇怎麼展開劇情？這種熱搜營銷，看似中肯，實則是“拉大旗作虎皮”蒙人的，也被網友批評。
“焊在熱搜上”的過度營銷,也不能讓劇作大爆。
最近有一部“星二代”演員的偶像劇開播，演員天天“焊在熱搜上”，角色劇情、劇外演員個人的營銷鋪天蓋地，14天累計211個熱搜，話題營銷力度堪稱瘋狂，但帶來最大討論度的是“這個星二代到底何時能火”。這部劇的操作也令人反思，一部粉絲向的青春劇真的值得這麼大張旗鼓搞營銷嗎？過度營銷變成過剩營銷，對劇集營銷宣傳帶來的也不是什麼好示範。
還有一些過度營銷翻車,導致傷害劇集口碑。
今年有兩個非常成功的營銷大劇，分別是《夢華錄》和《開端》。從這兩部大爆劇，也可以看出當下劇集的一些營銷法則。《夢華錄》《開端》都在劇集質量有保障的前提下，做了高頻率的熱搜營銷，吃透了熱搜營銷紅利。
據說《開端》每集平均30多個熱搜，《夢華錄》總熱搜比《開端》還要多很多；《開端》從稀缺題材、懸疑看點、演員演技、劇情細節、社交熱梗、現實呼應等方面花式營銷，讓口碑劇不斷出圈，擴大到更多觀眾面。《夢華錄》從男女主CP話題、劇情捆綁情感話題、宋朝美學、女性議題等方面展開話題營銷，從劇集向外展開的各種擴散思維式的捆綁營銷，讓業內人士稱讚。這些有針對性的有效營銷，都成為兩部劇的出圈法則。可見，熱搜營銷，對於好劇來說是錦上添花、如虎添翼。
熱搜熱不熱，條目多不多，成為衡量一部劇熱度的很重要指標，這導致很多劇播出期間掛在熱搜上，而熱搜式追劇也成為一種奇怪的風景。真正好劇的好話題營銷會引發網友的自動關注和話題討論，而低口碑劇的過度營銷，會形成虛假人氣誤導觀眾。比如看有的劇的營銷話題，會發現沒幾個有價值的回覆，肉眼可見全是營銷號、殭屍號在機械式跟帖。虛假人氣的營銷往往會引發觀眾的逆反心理。
熱搜營銷之外，一部劇的真實口碑和熱度如何，觀眾也能透過其他途徑感受得到。既然熱搜營銷是劇作營銷的一部分，就應該讓這些營銷回歸到劇作本身。
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