儲存到資料夾的應用怎麼安裝
當出海焦點聚集在手遊市場時,泛娛樂工具類應用正在以驚人的速度,在海外市場開疆拓土。
SensorTower 釋出的《2022 年 H1 全球娛樂應⽤下載榜》顯示,在全球下載十強的娛樂應用中,帶有中國基因的出海應用佔據了4個席位。
其中,
來自崑崙萬維的
StarMaker
殺入
全球五強
,在音樂與部落格賽道遙遙領先。
在更早之前,StarMaker 的增勢就已十分惹眼。在易觀分析釋出的《中國娛樂社交企業出海發展專題》中,
StarMaker
也曾以 2020 年全球下載量第三、MAU 第二的成績,列席
娛樂社交出海 TOP3
。
在 StarMaker 高速增長的背後,
Mintegral 為其提供助力,透過高效變現策略,助力
StarMaker
在
美國
及
印度
、
菲律賓
、
中國臺灣
、
巴西
、
阿拉伯
等新興市場提升廣告收益:
「K 歌+社交」精細化運營:王牌應用的崛起之路
在立項之初,StarMaker 主打 K 歌賽道,從歌曲錄製入手。曲庫豐富、音效酷炫、版權牢靠,StarMaker 在面世之初就吸引了大批「K 歌之王」。
但歌唱愛好者只佔冰山一角,如何啃下更大的蛋糕、吸納更多的使用者,實現破圈?
StarMaker 的解法是,
撕掉工具屬性的束縛,以 K 歌功能為基礎、以內容和社交為抓手
,把喜歡K歌、聽歌、寫歌的使用者,通通收入囊中:
社交上
以去中心化的社群運營方式,打造「家族式」的社交關係網,讓使用者在掌握歸屬感的同時,積極參與社群活動,在成員的歌曲或直播下送禮物作為支援,提升使用者粘性;
內容上
透過練歌房、遊戲房等玩法,以及「Supernova Project」賽事 IP、明星歌手直播等多維度、多層次的線上活動,打造「金字招牌」,豐富使用者娛樂體驗,以音樂連線使用者。
StarMaker 明星歌手線上直播活動
由於主打小語種新興市場,在本地化運營上,StarMaker 在中東、東南亞多個國家都開設了本地團隊,利用演算法和使用者畫像來對使用者進行精準地劃分和深度運營。
選準賽道、用心運營,讓 StarMaker 在出海路上一路快跑。據崑崙萬維公佈的資料,
在 2022 年 H1 期間,
StarMaker
保持擴張,累計在
全球 100+ 個國家音樂/音訊類暢銷榜及下載榜排名前五
,穩居出海遠征軍第一梯隊
。
混合變現+混合競價:最大化提升收益天花板
紮實的使用者基礎只是第一步,作為出海增長閉環的最後一站、持續航行的動能引擎,高效的變現方式更是成敗關鍵。
StarMaker 使用者的社交屬性強、線上時間長,
良好、絲滑的應用體驗是保證使用者留存的前提
。
因此,
StarMaker
選擇透過
混合變現模式
,將內購與應用內廣告相結合
,針對不同型別的使用者,在無損應用體驗的同時,提升變現收益。
一方面,StarMaker 持續推進 PUGC+UGC,加強直播商業化變現,並透過「家族對抗賽」等社交變現模式,
透過訂閱、直播打賞、道具內購等方式實現增收
;
另一方面,在廣告變現上,
StarMaker
透過
TopOn 聚合平臺接入 Mintegral SDK
,運用應用內廣告最大化提升變現收益
:
混合競價,
持續提升變現效率
在 Mintegral 的助攻下,
StarMaker
透過
應用內競價與傳統瀑布流結合
的混合競價模式
,讓廣告庫存得到充分競價,有效提升廣告填充率;
演算法助攻,
使用者體驗有保障
在對 StarMaker 的流量型別與使用者屬性進行深度分析後,
Mintegral 團隊為其精選了
短影片
、
電商
、
直播
、
社交
、
音樂遊戲
等優質廣告資源,
並運用演算法,不斷學習目標使用者的興趣、最佳化演算法邏輯,為使用者推薦優質廣告內容,從而在保證使用者廣告體驗的同時,高效提升變現效率。
自 2021 年 1 月起合作至今,
Mintegral 已幫助
StarMaker
將
eCPM 提升 20%
,
貢獻廣告收益佔比 20%
,是
StarMaker
Top 2 的變現合作伙伴
。
透過聚合接入 Mintegral SDK 後,我們的變現收益都得到了很大提升。Mintegral 透過穩定、優質的廣告資源,為我們的應用帶來了出色的效果,非常高興能與這樣專業的平臺合作,期待接下來的合作能更加密切。
Arian CHEN
StarMaker 商務