如何複製密碼
“野火燒不盡，春風吹又生。”這句詩不僅是我們每個人從小學一年級開始就要讀的詩，在一千多年前，它還是詩人安身立命的一首詩。
唐代詩人白居易少時家境貧困，十六歲的他從江南來到京都長安，帶著自己的詩稿去拜會當時的文壇領袖顧況。
顧況看到詩稿上“白居易”的名字，便開玩笑說：“白，居，易，你想在這兒白住，咱長安可是帝都，房價很高啊，哪有那麼容易！”
等到翻看詩稿，讀到“離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，春風吹又生。”的句子時，馬上連聲叫好，並說：“好詩！文采如此，住下去又有什麼難的！” 後來，顧況經常向別人談起白居易的詩才，盛加誇讚，白居易的詩名就傳開了。
小白打得一手好廣告啊。如果你以為打廣告只是王婆賣瓜，自賣自誇，那就OUT了。詩人這個廣告的成功之處就在於擺事實、產品過硬！資訊閉塞的農耕時代尚且需要推廣自己，全球資訊化的今天，我們又怎能不學習一點廣告技巧呢？
如果有人說，他與廣告沒有關係，那真是天大的笑話。餐飲業要廣告你的味道，製造業要推出你的產品。企業要宣傳你的品牌，個人要樹立你的形象。無時無刻，無論人事，我們莫不在做一個無形而又有形的廣告。
其實，關於廣告的秘密，早在五十多年前，就已經有人著書立說了。其中，最經典的一本書莫過於《一個廣告人的自白》。 這本書主要講了如何經營好一家廣告公司，如何爭取和維繫客戶，以及創作廣告和文案的技巧。
這本書的作者大衛奧格威，他是著名的奧美廣告公司的創始人，從一個銀行帳戶裡只有6000美元的打工仔，變身為載入史冊的廣告教皇。
如果說成功可以複製，專注才是最正確的方法。為什麼“奧格威沒念過大學，可大學念奧格威的書！”《一個廣告人的自白》以其對廣告的高度專業和作者奧格威一生對廣告的高度專注回答了這個問題。
01 專注離不開勤奮
紹興市內有個墨池，傳說就是當年王羲之洗筆的地方。17歲時，他把父親秘藏的前代書法論著偷來閱讀，看熟了就練著寫，他每天坐在池子邊練字，送走黃昏，迎來黎明，寫完了多多少少的墨水，寫爛了多多少少的筆頭，每天練完字就在池水裡洗筆，天長日久竟將一池水都洗成了黑色。
有一次，他的兒子王獻之問他寫字的秘訣，他指著家裡的十八個水缸說：“你把這十八口缸裡的水寫完，就知道寫字的秘訣了。”王獻之真的把十八口缸水寫完了，果真也成為了大書法家。
世界最大廣告公司之一的奧美創始人大衛·奧格威認為：創作成功的廣告是一門手藝，一部分靠靈感，但是基本上是靠知識和勤奮。
奧格威是個了不起的人，他做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場調查員。他一生致力於廣告事業，從做廚師中學習怎樣經營廣告公司；從做推銷中學習怎樣贏得客戶；從做調查中學習怎樣創作高水平的廣告。
成功等於正確的堅持，專注離不開勤奮。從奧美建立初期開始，奧格威就不斷地在備忘錄、演講還有最值得注意的——他的著作中，表述他的廣告和經營哲學。他寫了4本書，可以說概括了廣告所有的一切，被稱為“現代廣告的教皇”。
02 一次只做一件小事
一個領域最優秀的人一定是對這個領域有關的一切情況和知識最為熟悉的人。《一個廣告人的自白》，書中有這樣一個例子，如果你給一家經營石油的公司做廣告，那麼你就要找來很多關於化學、地質和石油產品銷售的資料；熟讀廣告公司關於石油產品的所有調查報告和宣傳計劃。
你要不惜花休息時間在加油點，汽油站，甚至和所有用油的人交流，包括開車的司機；深入到客戶的工廠、實驗室；研究他們的競爭對手是怎樣宣傳的。這樣，你會成為一個石油通，恭喜你，你的領導岌岌可危了。
清代紀曉嵐也曾說：“心心在一藝，其藝必工；心心在一職，其職必舉。”專注於一個領域，用心鑽研，就會甩掉很多人。
我們每天的工作大多是例行公事，就算你做得不錯，升遷也是有限的，因為大家也都能做。只有出現特殊情況的時候，你才有表現的可能。
有一個小夥子初到一家公司，新人嘛，默默無聞，每天上班下班。有一天，上面要來人檢查，還有30分鐘，計算機突出故障，急忙通知工程師，卻被告知堵車，半小時內到不了。當時在場的人都處理不了。
這時候，有人突然想起這個小夥子好像懂電腦，提議讓他試試。於是，一起“程式設計師堵車事件”助小夥子成功晉升。
真相是，小夥子一直專注計算機知識的學習實踐，只是機會當前，唯有有準備的人才能抓住。
03 一生只做一件大事
奧格威在“本書背後的故事”裡寫道：大部分廣告方案都太複雜。它們反映了太多目標，而且試圖迎和太多的客戶主管的不同的看法。企圖涵蓋太多的東西，就什麼事也成不了。
大家都知道，現在的社會，競爭特別激烈甚至慘烈。為了賺錢，為了成功，為了成名，我們瘋狂輸入，又瘋狂輸出。有人一年讀365本書，有人一天寫幾萬字。拿寫作來說，據說作者比讀者多，寫的比看的多，一天出版新書400多本。
古人只有竹簡，我們擁有能裝得下全世界圖書館的電子書，為什麼再沒有“二句三年得，一吟雙淚流”的“詩奴”，也不見“史家之絕唱，無韻之離騷”的鉅著呢？也許因為他們一生只做一件事吧。
把一件事做到極致勝過把一萬件事做得平庸。
現在的明星一年要拍好多部戲，但過去的明星好多年才拍一部戲，這部戲就叫《紅樓夢》，這個明星就叫歐陽奮強。
拍攝《紅樓夢》時，導演對他的腮幫不太“滿意”，認為和原著貼合不是很完美。飾演“賈寶玉”的歐陽奮強為了角色不惜去做整形手術，往下巴里面注射矽膠。
現如今，整形已是稀鬆平常的事情，但在20多年前，整形手術不像現在這般普及，這可是絕大多數人難以想象和接受的。
大多數人連矽膠都不知為何物，歐陽卻到處找醫院問專家，最後才好不容易透過熟人找到自己家鄉的一家醫院。由此歐陽奮強開創了中國整容的先河，成為中國整容第一人。但同樣是整容，不同的是，別人為自己的美，他為作品的專業。
在去年的一次採訪中，他說到打算把矽膠取出來，為此還特別去醫院諮詢過。但醫生表示由於時間隔了太久，矽膠已經跟下巴融合在一起，如果想取出必須先把它打碎。當時我看到這裡都覺得好恐怖，敬佩之情油然而生。
記者採訪他，一生只演了一個角色，還為此冒上整容癌變的風險，你後悔嗎？歐陽說，不，我很幸運！如果沒有紅樓夢，我可能什麼都不是！
有人問，為什麼87版《紅樓夢》會成為經典，會成為公認的經典，會成為無法超越的經典？不只因為有曹雪芹用畢生心血寫成的“滿紙荒唐言”，更因為有歐陽奮強這樣一群有情懷、有信仰的人，為了心中大愛、為了傳播經典，發揚傳統文化，在認真地、竭盡全力地、近乎苛刻地做這樣一件專業的事。
奧格威在對年輕人的進言中說，世界上最大的廣告公司的領導人在成為老大之前，基本上都是專才，其中主要是撰稿人、媒體人、市場調查員。他也希望自己的兒子成為專才。
“聞道有先後，術業有專攻”。不管在哪個行業，每個成功的人必有超越他人的地方，這就是專業，專注於專業，也許短時間不會有效果，但一定是離成功最近的路。
“要是你在這本書裡嗅到一絲自負的臭氣，我想讓你知道，我的自負是有選擇的。除開廣告之外，我是一個可憐的笨蛋。”這是《一個廣告人的自白》這本書中最打動我的一句話。
《財富》發表過一篇關於奧格威的文章，題目為：“奧格威是個天才嗎？”奧格威看到後，幽默地說：“我要我的律師就那個問號起訴編輯！”是什麼讓一個人能自信到自負的地步？專業，絕對的專業，至精的專業！一生只做一件事的專業！
《一個廣告人的自白》以作者一生的經歷為依據，從如何經營公司、怎樣贏得客戶、怎樣創作高水平的廣告到指導年輕人怎樣才能功成名就都做了全面而深入的講述。但它其實只講了一件事：廣告是人的行業，如何做廣告便是如何做人，專注，才是成功的密碼。