花錢大手大腳是什麼心理
你好，歡迎來到我的專欄《每天一個知識點》，我是主講陶然。
每天學一個知識點，讓你的大腦更有料。
各位先回顧一下上一講的知識點：短視偏見、賭徒謬誤，忘了的同學可以點選底部專欄卡片去重溫。
本節我們接著說下一個新知識點：【心理賬戶】
這個知識點是經濟學裡的名詞，是諾貝爾經濟學獎獲得者理查德·塞勒教授的研究成果，被廣泛的應用在各個領域中。
案例回顧
舉個生活中的例子，老婆之前看中一款皮包1000多，一直沒捨得買，去年老婆過生日，偷偷買來送給了她，此時卻沒有不捨得，反而還有點感動。
去年自己種草很久的一雙鞋，大半年遲遲沒捨得掏錢，但是在年底快過年時，想著自己辛苦一年買來獎勵一下，就下單了。
我們會發現一個問題，不管是鞋子還是皮包，價格一分不少，為什麼平時捨不得買，最後都下單了呢？
為什麼會產生這樣的變化呢？
從消費心理學的角度分析，這種不合理的購買決策行為，背後的原因也就是我們今天要分享的知識點【心理賬戶】。
知識點定義
所謂的心理賬戶，指的是人們不僅喜歡對物品進行歸類，對錢也會進行歸類，把錢不自覺的扔在了不同的心理賬戶裡。
我們一起假設場景A：
週末你帶孩子去看兒童劇，門票200元，但是付錢時發現錢包裡的私房錢丟了200元，這時大多數人會選擇買票繼續看；
場景B：
週末準備帶孩子去看兒童劇，但是出門前發現門票找不到了，這時你還會再買張門票去看嗎？大多數人的選擇是改變計劃不去看兒童劇
仔細想一想，這兩個結果其實是自相矛盾的。不管丟的是錢包的錢還是兒童劇的門票，總之是丟失了價值200元，從損失的金錢數目上看，並沒有區別。
之所以出現上面兩種不同的結果，其原因也是源自心理賬戶的問題。
方法論：
如何利用心理賬戶呢？簡單講就是要
啟用使用者最有錢也最捨得花錢的那個心理賬戶
。
下面我給大家整理了常見的3個賬戶，這3個賬戶會讓人們花錢一點不心疼。