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《揚名立萬》在劇本殺上取得巨大成功,也讓影視劇行業看到了未來

作者:由 回民說音樂 發表于 書法日期:2022-01-14

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《揚名立萬》並非處處完美,如脫口秀一般頻繁“拋梗”也容易引起部分觀眾的反感,讓人覺得它並不那麼像一部要坐在電影院觀看的作品。

從《揚名立萬》,我們看到了青年電影人的誠意和對觀眾的尊重。不管是劇本遊戲還是電影電視,好的劇本、劇情,才是最終能夠留住觀眾、留住玩家的關鍵。電影與桌遊的破圈合作,劇本殺可以學到影視劇的情節設定,電影電視也能從中學到如何營造出強的代入感與沉浸感。

《揚名立萬》在劇本殺上取得巨大成功,也讓影視劇行業看到了未來

最終能帶來的,是兩個行業的雙贏。《揚名立萬》在劇本殺的電影化創作上取得的巨大成功,也讓影視劇行業看到了未來,把劇本殺與電影、劇集、綜藝等進行內容共享、共創,共同營造一個良好的創作生態,有機會帶來更多高質量的劇本產出。

《揚名立萬》不僅是一部成功的電影,更是打通兩個行業的一次成功嘗試。當然,市場需要更多真正優質的創作者出現。

《揚名立萬》在劇本殺上取得巨大成功,也讓影視劇行業看到了未來

新媒體時代的到來使資訊的傳播主體平民化、傳播渠道多元化、傳播內容海量化,傳播格局也隨之發生改變,受眾的主體地位日益凸顯。就廣告業來看,常見的網際網路廣告如郵箱廣告、網站廣告、彈窗廣告等逐漸不能滿足對廣告資訊日益“挑剔”的受眾,出現投放過多、精準性不足、形式單一等問題,廣告轉化率越來越低。

為適應新環境下的受眾要求,實現廣告資訊的有效傳達,廣告行業探索出注重使用者體驗的原生廣告,它以嵌入傳播媒介、融入傳播內容的廣告形式,可以潛移默化地將廣告資訊傳達給受眾,日漸受到廣告主的追捧。

《揚名立萬》在劇本殺上取得巨大成功,也讓影視劇行業看到了未來

當下,隨著技術的不斷髮展,廣告技術也相應地不斷成熟,這使得原生廣告有能力向更具創新力的形態發展。相較於電視綜藝節目,在寬鬆的網際網路環境中誕生的網路綜藝節目在題材型別、節目內容、製作水平等方面都有所突破,《奇葩說》《火星情報局》《明星大偵探》《中國新說唱》等兼具熱度和口碑的優質網路綜藝便是例證。

網路綜藝節目的發展不僅迎合了受眾日益多元化的娛樂需求,收穫了大量觀眾,它的商業價值也日益凸顯,吸引了眾多廣告主的目光。廣告主看中的不僅是網路綜藝的熱度,也看中網路綜藝在原生廣告傳播中的創新,網路綜藝節目內容的豐富、形式的靈活,為原生廣告的發展提供了充足空間。

《揚名立萬》在劇本殺上取得巨大成功,也讓影視劇行業看到了未來

移動網際網路時代,難以捕捉的使用者注意力成為廣告傳播的一大挑戰,對使用者場景體驗的重視成為人們應對這一挑戰的重要方法。

2014年,《即將到來的場景時代:移動、感測、資料和未來隱私》發表,它的作者美國學者羅伯特斯考伯和謝爾伊斯雷爾在其中論述了場景傳播及其影響,分析了以移動終端、感測器、社交媒體、大資料、定位系統為支撐的“場景五力”,為廣告傳播如何利用場景化傳播獲取使用者注意力指明方向。

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場景傳播利用技術洞察深刻使用者需求、增強使用者體驗、提升場景服務,從而獲取使用者注意力,可以在一定程度上提高傳播有效性。作為廣告的新形態之一的原生廣告,可以透過場景傳播更加貼近使用者場景,實現廣告資訊的有效輸出。