小眾的書籍稱作什麼
近日，
意公子推出的新書
《大話中國藝術史》
成為現象級暢銷圖書，
接連打破出版界紀錄。
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上市48小時，首印5萬冊直接售空，登頂各大新書榜，出版社連夜加印3次，仍遭遇斷貨危機。這樣一本冷門的藝術書籍，如何一夜之間成為行業爆款？
句句有梗的藝術史：打破藝術高冷的刻板印象
近年來，隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節目的爆紅，再到河南衛視國風《唐宮夜宴》、央視《只此青綠》等節目的頻繁出圈，中國傳統文化的熱潮全面復甦。
但作為中國傳統文化的精華，中國藝術卻仍然顯得有點“陽春白雪”，一提起“中國藝術史”幾個字，大家的第一印象就是嚴肅、枯燥、學術化，想欣賞卻無從下手。可能也正因如此，《大話中國藝術史》別出心裁的“大話”形式，才一舉獲得讀者青睞，成為年度最火的藝術圖書爆款。
為了讓更多讀者能輕鬆欣賞中國藝術，《大話中國藝術史》沿襲了作者意公子在影片科普中輕鬆詼諧的風格，語言淺白風趣，內容“句句有梗”：顧閎中《韓熙載夜宴圖》是藝術版的《碟中諜》，李白的《上陽臺帖》則是一出中年職場危機等等，讓讀者無壓力入門中國藝術。考慮到中國藝術史源遠流長，《大話中國藝術史》在結構上，選擇了用人的一生做比喻來形容上萬年的中國藝術史，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認知框架，一口氣讀完10000年中國藝術史。
藝術科普拓荒者：意公子與她的千萬粉絲帝國
《大話中國藝術史》的爆紅，不僅讓我們看到了中國讀者對藝術科普旺盛的需求，也讓更多人開始關注被譽為“藝術科普第一人”的意公子。意公子及其團隊多年來的耕耘，為中國的藝術消費領域培養出了一批生力軍。
“因為意公子打開了藝術的大門”“大話中國藝術史的出現，相信會是一個從內而外改變自己的開始”“感覺同古人面對面交流”，在豆瓣、噹噹等網站上《大話中國藝術史》條目下此類忠實粉絲的評論佔據了半壁江山。意公子用自己平白有趣的語言，在“藝術荒漠”中拓出一條越來越寬廣的道路，讓原本曲高和寡，甚至被認為高高在上的藝術，越來越為普羅大眾所熟知。
文化自信讓中國藝術出圈
我國是個傳統文化消費大國，傳統文化、藝術、歷史等內容一直都是重要的藝術文化類消費題材。近年來，隨著社會的發展，國人的文化自信心日益熱烈。無論是美到驚豔的虎年春晚《只此青綠》，還是北京冬奧會上二十四節氣的倒計時宣傳片，都打動了千萬人的心。傳統文化藝術元素，在越來越大的舞臺上大放光彩，中國人骨子裡的文化基因彷彿也被重新喚醒。在大眾精神文化需求日益高漲的今天，隨著網際網路新媒體的發展，藝術類泛知識科普博主也就應運而生。
目前網路上的藝術科普主要是分為三類：一是傳統的圖片文字結合推送，二是趣味短影片（也是目前最為流行的方式），三是結合圖文的有聲讀物。這三種藝術科普模式都是在較短的時長內進行藝術知識相關的科普，並且非常注重閱讀和觀看的趣味性，以此來吸引潛在目標人群。
比如抖音上的“意公子”“嚴伯鈞”，微博上的“顧爺”都是行業受眾很廣、非常有影響力的KOL。這類藝術科普知識內容生產者帶動越來越多的藝術科普消費者，大眾在獲取免費的藝術入門知識的同時，也獲得了學習藝術的自信，感受到了樂趣，打破了對藝術的難以靠近的誤解。藝術科普也逐漸不再被認為是高深小眾的學科。
不過，此類網路藝術科普博主所吸引到的粉絲，有的後續會繼續關注藝術科普領域上的知識內容，但也有更多可能會關注藝術科普博主本身。後者的關注即是形成新媒體時代的一種商業模式：博主在受關注的前提下，獲取更多商業資源，並對關注者推薦自己的產品或是品牌。《大話中國藝術史》就是“意公子”這一博主品牌下產出的成功商品之作。
隨著當代文化傳播媒介從文字向視覺轉變，現在的網路資訊消費者，已經養成了更樂於接受短平快且趣味性、娛樂性高的資訊的瀏覽和閱讀模式。如何讓他們從短影片再次回到紙質媒介，為出版的書目買單，也是此類藝術書籍推廣的難點。
意公子《大話》系列書目的成功，或許是個可以借鑑的成功案例。藝術從來不是小眾的愛好，只是缺乏引導大眾發現它、瞭解它的途徑。在精神層面需求越來越高漲的現在，藝術可以撕開生活的一角，讓普通人得以進入棲息、撫慰心靈。而在網際網路新媒體的發展下，藝術科普的傳播更加便捷，他們帶動更多人走向藝術、瞭解藝術，也創造了更多的藝術商業價值。
文/廣州日報·新花城記者：吳波
圖/廣州日報·新花城記者 ：吳波
影片/廣州日報·新花城記者：吳波
廣州日報·新花城編輯：戴雨靜