玉荷花樹哪裡有賣的
讀創/深圳商報記者 李佳佳
“在深圳，TOP TOY的門店大概有7、8家，最新的那家在COCO PARK，消費者的反饋比較好，也是我們第一次跟電競品牌聯名推出的一家潮玩主題店。TOP TOY整體的私域會員數接近300萬。過去這半年，我們透過線上跟線下兩種方式，建立了垂直積木粉絲群，這群粉絲不僅參與到我們整個產品的研發過程，我們甚至調研他們的喜好，所有產品的上線和首發也會在群裡面進行……”日前，在“給中國積木一個機會”主題體驗活動中，TOP TOY品牌總監衛安祺接受記者採訪時如是說。
據天貓釋出的《天貓潮流玩具行業白皮書》，目前積木品類市場規模已達百億，僅今年“6·18”預售階段，該品類累計金額同比增長超100%。拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛的潮流生活方式。不久前，潮玩夢工廠TOP TOY宣佈，將其“中國積木”已上架商標產品，全線降價5%-25%。
近百塊零件，隨著滑、插、卡、扣等動作，一個個鮮活生動的積木玩具徐徐展現眼前……記者在“給中國積木一個機會”主題體驗活動現場看到，幾百名潮玩達人、積木愛好者及眾多消費者輪番體驗，體驗活動特設現場投票環節，體驗官在中國積木體驗專區完成積木拼搭後，可根據拼搭體驗進行投票。現場投票顯示，63%體驗官認為，中國積木與國外知名積木品牌的體驗感差距不大。據悉，當日TOP TOY門店積木品類銷售額環比上週提升31%。
根據《中國創新經濟報告2021》，中國潮流玩具市場規模不斷攀升，預計將於2024年達763億元，巨大的紅利和增長市場使得潮玩行業藍海效應凸顯。相較於其他潮玩品類，積木品類的文化屬性、復購屬性更為突出，其發展前景也更受矚目。
近年來，以TOP TOY為代表的中國潮玩品牌，透過發展技術、打磨工藝、完善供應鏈等，使國產積木在研發、製造上取得了長足的進步。“‘專精特新’是TOP TOY的核心思路，以專注鑄專長、以配套強產業、以創新贏市場。”TOP TOY創始人兼CEO孫元文強調，“中國積木”應由“中國創意+中國供應鏈”來定義。也正因此，TOP TOY要打通的是中國積木從設計、製造到銷售的全鏈路閉環。
（位於廣州樂峰廣場的TOP TOY中國積木主題門店）
據瞭解，中國擁有全球最強的玩具供應鏈，超過70%的玩具生產自國內。在供應鏈端，TOP TOY已在“世界玩具之都”澄海，與多家積木工廠達成合作，無論是原料品質、模具開模精度，還是自動化產品線，從積木組裝、分裝製作到設計、開發等全過程，都與國際水平比肩。
在孫元文看來，中國積木既是對傳統文化、傳統產業的傳承與再創造，更是國人願意買、願意分享的新國貨品類，是中國品牌為中國新一代打造的玩具。據介紹，TOP TOY將進一步發揮玩家勢能，與玩家、使用者共創更優質的積木產品，打造中國積木品牌。以中國積木為載體，講好中國故事，為積木注入中國本土原創力量。
（圖片由受訪單位提供）
審讀：孫世建