更羊期是什麼意思
近期，《羊了個羊》爆火，玩過的人為他第二關絞盡腦汁，不玩的路人可能會感到莫名其妙，這麼個三消遊戲，怎麼就火了呢？
筆者將以中小篇幅來探討一下，《羊了個羊》這個營銷學上的經典案例。
一、自爆火初期就爭議不斷的抄襲問題
對於《羊了個羊》來說，已經說不清楚到底是誰抄誰了。
借用《羊了個羊》公司北京簡遊科技的負責人對抄襲的迴應，《羊了個羊》使用的是最基礎的三消玩法，是經典的遊戲玩法。
如果三消玩法就算抄襲，那恐怕都不知道應該說誰抄誰了，這合情合理。
況且三消類遊戲，前有《zen match》，後有《3 tiles》，某平臺甚至還有《tile fun》的開發組成員現身說法，指控《羊了個羊》的抄襲問題。
眾所周知，玩法抄襲不算抄襲，玩家所能指摘的只有素材抄襲，該公司負責人以玩法舉例來回應抄襲問題，作為擋箭牌是合情合理的，素材替換也是成熟的遊戲公司運營之初就能想到的問題。
但是，
“借鑑”外網熱門遊戲，保留核心玩法，替換UI、音效等等，幾周就能出一款新遊戲，這已經是部分遊戲從業者的不宣之秘了。
仔細對比這些遊戲的話，遊戲素材、UI設計、音效、BGM和原版遊戲完全不一樣，我們又無法提出抄襲的指控。
而小程式則是這些現象的重災區，憑藉平臺的流量推出了一個又一個流量爆款，一次又一次地實現抄襲幹掉原創。
《羊了個羊》背後的公司，北京簡遊科技，共申請了11款遊戲軟體的著作權。
其中從2021年3月1日到2021年3月26日，該公司共登記了6款遊戲的軟體著作權。
眾所周知，遊戲產權登記是不需要版號的，這一個月的集中登記不可能是因為集中過審，
很有可能是因為這些遊戲是批次生產出來的。
二、
《羊了個羊》
背後成功的網路營銷
拋開“借鑑”的爭議，《羊了個羊》的爆紅仍值得玩味，看似是遊戲爆火出圈，實則是一場成功的網路營銷。
雖然這張收益圖已經被闢謠，但是透過網路鋪天蓋地的熱搜，我們仍不難想象，《羊了個羊》近期的流水有多高。
《羊了個羊》的變現方式無外乎以下幾步：
1。前期買流量，吸引基礎的玩家群體；
2。利用玩家的攀比心理，拉動更多玩家參與；
3。在社交平臺的營銷造勢，引發公眾討論度；
4。迴圈往復，獲取更大的流量；
5。引導玩家看廣告，獲得流量變現。
某平臺的推流任務，從9月8日開始，直至今天（9月16日），仍有一半的預算。
約250萬的引流資金流向了主流的社交平臺，自媒體為獲得流量、拿到豐厚的廣告薪酬，賣力地為《羊了個羊》解說、引流。
再有就是利用玩家的攀比心理和好勝心理，引導玩家加入排名的競爭，有一點飯圈打榜的意思。
然後就是被廣大玩家吐槽的，不可能完成的第二關，透過在第二關設定門檻，製造“不可能完成的任務”，來吸引玩家點選廣告。
綜合因素作用下，促成了《羊了個羊》的營銷傳奇。
最後，筆者想說，
什麼時候國產遊戲廠商不再動這些歪心思，而是把有限的精力投入到遊戲本身的素質上，國產遊戲才能真正的發展起來，我們中國才能真正實現文化輸出！