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長城魏牌:一個逐漸迷失以我的品牌

作者:由 老和閒聊 發表于 繪畫日期:2023-01-13

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長城魏牌:一個逐漸迷失以我的品牌

2016年11月,長城汽車為了衝擊高階豪華市場,成立了WEY品牌,借用長城汽車創始人魏建軍姓氏命名,可見長城汽車對WEY品牌的重視和無限的憧憬。

2017年4月WEY品牌的首款車型VV7上市,以其前衛的造型,豪華的配置引起了市場的極大關注,銷量也是水漲船高,高歌猛進,從2017年12月達到其銷量頂點10551臺。

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同年8月WEY又趁熱打鐵推出了VV5車型,整車尺寸略小於VV7車型,豐富了品牌產品線,VV5也於12月達到了銷量的頂點10798臺。

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可以說2017年WEY品牌是開門紅,誰又能想到2017年也是這個品牌最高光的時刻。

時間來到2018年,藉著2017年的慣性,1月的銷量也是一如既往的好,與上年12月基本持平。過完年以後,情況似乎就不太妙了,拋去過年這一個月,三月的銷量也出現了大幅下滑,之後兩個車型的銷量就小步慢跑的從3月份的7000臺左右,下降到了2000臺。一方面是友商紛紛同檔位車型的競爭,如領克。一方面是合資車價格下探,再一方面是長城車型內部競爭(長城一直都沒有解決的問題)。掉出了一線品牌的行列。

為了挽救品牌銷量,WEY於2018年8月推出了套娃車型VV6,和他的兩個兄弟區別不大,銷量也在4、5千臺徘徊。

至此,WEY的銷量進入了瓶頸期,始終在1。2萬臺附近徘徊。縱使怎麼改款,也沒有什麼大的突破。

長城魏牌:一個逐漸迷失以我的品牌

進入2021年WEY的銷量繼續萎縮,已經來到了5000臺以下,這裡不再計算坦克300對於WEY銷量的影響,不知道是出於什麼原因,坦克在WEY品牌曇花一現後便獨立運營了。坦克至少比後續的咖啡系列更契合這個品牌,尤其是坦克500,坦克700,妥妥的豪華大越野。

隨後WEY也逐漸的停掉了VV5、VV6、VV7。取而代之的是咖啡系列,不知道是不是受到尤拉車型的影響,還是偏女性市場定位,感覺是定位越來越不清晰,品牌辨識度越來越低,並且和哈弗車型同質化嚴重。這次改名變道後,沒有起到預想的效果,反而是王小二過年,一年不如一年,2022年9月WEY品牌銷量2354輛,是2017年巔峰銷量的10 %左右。而同月領克銷量16177輛。WEY已經在崩潰的邊緣徘徊了。

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長城魏牌:一個逐漸迷失以我的品牌

長城魏牌:一個逐漸迷失以我的品牌

近期放出的WEY80車型相關訊息看,這一款車網上反應平平,也不具備成為爆款的潛質。

長城魏牌:一個逐漸迷失以我的品牌

WEY這個品牌可以說是起個大早,趕個晚集。作為長城汽車高階品牌,沒有扛起長城高階化的大旗,逐漸的被哈弗、坦克、尤拉、皮卡業務甩在了身後,銷量逐漸邊緣化。面對人群不清晰,最終WEY面向的人群是和哈弗面向的人群是一樣的,形成了嚴重的品牌內部競爭。反而需要他爭取的高階人群被特斯拉,蔚小李一眾新能源車企所瓜分。發展高階新能源已經錯過了最佳的視窗期。產品線目前也是以混動為主,這個賽道已經被比亞迪牢牢把控,就跟長城把控皮卡市場一樣,而且還面臨著哈弗品牌的競爭,機會也不是很多。WEY就像一個迷途的孩子苦苦掙扎卻找不到出路。

就給WEY這個品牌的時間不多了。如果再沒有大刀闊斧的改革,留給它的只有死路一條。