為什麼現在這麼多藥店
必須承認，保健食品屬於在營銷過程中違法違規行為相對多發的一類食品，為了人民的健康，對於保健食品的非法生產、非法宣傳、非法營銷等行為，應當嚴厲查處，及時曝光。由此，只要是正當輿論監督，媒體宣傳涉及保健食品的負面案例理所應當。但是，這個案例的報道如果媒體違背了實事求是的原則，說外行話，表達錯誤的觀點，其結果就是涉嫌誤導消費，黑化行業。
這兩天網上看到了一則來源於官媒的訊息，標題是“大慶一老人重金買來無效保健品”。實錄部分原文：“張大爺告訴記者，大概一個月前，他的一個老哥們突然找到他，表示自己最近買了一款名為“金芯寶膠囊”的
藥
，商家宣稱這款藥對調節血脂有奇效，老年人要是時常睡不著覺，或是胸悶頭暈，只要吃上這個藥，很快便會有效果。張大爺便向朋友要來了商家的電話，詢問後對方表示，會帶著藥為他上門服務。
張大爺告訴記者，第二天，就有兩個年輕人按約定來到他家，還帶了兩大袋子的藥。兩個年輕人見了他特別熱情，還用帶來的裝置給他測了血壓、血脂，在看到數值都較高後，便告訴他，今天帶來的這款
藥
，針對張大爺的症狀正合適。對方還承諾，如果無效可全額退款。張大爺徹底相信了，當即交了3980元錢買了10盒，並每天按照說明書按時服用。自從開始服用這個
藥
，他把其他降血脂的藥都停了，就專心吃這一個。可轉眼半個月過去了，自己的病情並沒有好轉，每天都會頭暈，因此也不敢多出門走動，隨後，張大爺將這一情況告訴了自己的兒子。
張先生得知後，趕緊來到了父親處，查看了藥物後發現，這就是一款
保健品
，張先生立即給銷售人員打去了電話，表示老人吃了後沒有任何效果，希望按照之前的承諾進行退款。對方表示會向總公司申請，這需要一段時間。可又過了幾天後，張先生再次詢問對方進展時，對方卻直接結束通話了他的電話。”
這個事件並不複雜，就是商家說保健食品治病，消費者把保健食品當成特效藥，吃了沒感覺有療效，向商家索賠，商家不予理睬。本來這是一個涉及商家違法宣傳違法營銷的消費糾紛，媒體的報道主題卻成為了說保健食品無效。特別是，文中的配圖顯示，商家賣的是一款帶“藍帽子”的保健食品，但是在媒體的報道中都說成了“藥”，也就是說，媒體報道這件事的時候，都把保健食品當成了治不好病的藥品。
保健食品的國標（GB16740）定義：保健食品是指“聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。”這個定義的背後有兩層意思，一是保健食品經過嚴格的科學評價和特殊的註冊備案管理，確實有功效。二是保健食品不能防治疾病，功效不等於療效。
由此可以肯定，首先，文章中的張大爺高血脂症狀吃保健食品肯定沒用，而且停藥是一種危險的行為；其次，如果對張大爺進行詳盡的體檢，肯定會發現一些健康指標有所改善，這就是保健食品的功效。但是這樣的功效張大爺感覺不到。但是媒體在報道這件事的時候，首先就打上了“無效保健品”的標籤。國家和專家經過科學評價認定批准功效的“健字號”產品，文章中又沒說消費者買的是假貨，媒體憑什麼又有什麼資格來說產品無效呢？這應該也是一種虛假宣傳的行為吧。
食品，是指指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統既是食品又是中藥材的物品，但是不包括以治療為目的的物品。這是《中華人民共和國食品安全法》說的；藥品，是指用於預防、治療、診斷人的疾病，有目的地調節人的生理機能並規定有適應症或者功能主治、用法和用量的物質，包括中藥、化學藥和生物製品等。這是《中華人民共和國藥品管理法》說的。保健食品雖然有確切的功效，雖然是一種特殊食品，但也是屬於食品的範疇。其功能再怎麼強大也代替不了藥品。
有一個對於保健食品的認知誤區，那就是人們都知道，媒體也都在宣傳。保健食品不治病，但是同時也有不少人認為保健食品不給人帶來疾病症狀改善般的感覺就是保健食品沒有效。這個誤區的背後的理念還是把具有調理健康作用的保健食品當成了治病的藥品。這種錯誤認知不僅存在於很多消費者的觀念中，也存在於個別媒體的宣傳導向中。偏向的標題，不實渲染的內容、違背科學和法規的用詞用語。都造成了不實和不良的輿論導向。把保健食品的經營問題說成了保健食品的質量問題乃至安全問題。這樣的宣傳向消費者傳遞了臆造的消費風險。客觀上起到了誤導消費、擾亂保健市場的作用。
所以，對於食品中安全等級最高的保健食品公眾要給予充分的信任，對於涉及保健食品的不實報道，監管部門也應當給與關注並加以整治。而作為媒體，在報道保健食品的時候，應該多些專業和善意。畢竟需要吃保健食品的人比需要吃藥的人要多得多。
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