怎麼提高產品知名度
記者 楊璐
我向省長說句話，留言直達省政府。從2022年11月24日至2023年山東兩會期間，山東省人民政府網站（www。shandong。gov。cn）聯合大眾日報客戶端、齊魯晚報·齊魯壹點、齊魯網·閃電新聞等主流媒體，共同發起“我向省長說句話”2023網民建言徵集活動，公開徵集社會各界對山東未來五年和2023年省政府工作的意見建議。
齊魯晚報•齊魯壹點收到了來自全國各地網民發來的金點子。其中，壹粉“刺蝟”提出了對鄉村振興特別是特色產業發展的意見建議。
“煙臺蘋果萊陽梨，比不上濰坊的蘿蔔皮。”作為土生土長的膠東人，這位網友表示，山東的特色農產品要在全國提高知名度，建議整合資源，提升科技含量、加大人才技術支撐，由點到面再形成連片發展，提高倉儲物流包裝技術，加大宣傳力度，讓全國消費者都能吃到地道山東特產，真正提高農民收入，實現特色產業發展和鄉村振興。
關於如何提高山東特色農產品知名度的話題，省兩會期間，省人大代表、凱盛浩豐農業有限公司董事長馬鐵民提出了關於加強農業品牌建設，引領農業高質量發展的建議。
馬鐵民說，2022年6月，農業農村部印發的《農業品牌精品培育計劃（2022-2025年）》提出，到2025年培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。山東早在2016年就印發了《山東省農產品品牌建設實施方案》，旨在把山東省從農業大省發展成為農業品牌強省。為建設高質量農產品品牌，實現農業高質量發展，山東還制定了《知名農產品區域公用品牌評價》和《知名農產品企業產品品牌評價》兩項地方標準。
“我們也要看到農業品牌建設面臨諸多挑戰，農產品有資源無市場、有產品無銷量、有銷量不賺錢等，長期以來，高度分散、體量太小等情況導致很多優質農產品無法進行大規模統一生產、加工和營銷，知名度和影響力亦無從談起。”馬鐵民說，農產品普遍“低值、易損、難包裝”，尤其是非深加工的蔬菜、水果產品。
在他看來，隨著消費升級和網際網路經濟發展，消費者對農產品有更高的要求，以品牌戰略構建競爭優勢和競爭門檻已經成為農業企業發展中重要的一環。農產品品牌的建設不僅可以使企業自身收穫更好的經濟效益，更能有效帶動當地農業農村的振興，實現高質量發展。
為此，他建議建立健全農產品品牌體系標準和監管機制，分品類制定農產品分級標準和規範，完善農業品牌誠信體系建設，讓優質品牌農產品得到認定和認可，加大對品牌農產品的質量監管，構建消費者信任體系，建立品牌信任度，體現差異化溢價。支援龍頭企業制定釋出具有創新性、先進性和國際性的農業品牌企業標準。
支援品牌農產品流通體系建設，為品牌農產品服務消費者提供政策支援和便利性。統籌規劃整合山東省內快遞、物流、倉儲資源，為品牌農產品供應提供優質服務，提升運營效率，降低鏈路成本，實現農產品供應的及時性、新鮮性，不斷加強冷鏈物流基礎設施建設，全面提升品牌農產品品種創新能力、精深加工能力和流通供應能力。
“對於農業企業來說，渠道與媒體是農業品牌的平臺和視窗，只有真正打造產銷一體的品牌服務體系，才能提高品牌農業綜合效益和競爭力，才是品牌農業發展的有效路徑。”馬鐵民表示。
此外，他還建議成立省級農產品品牌渠道聯盟，吸引優質渠道客戶入駐，打造農產品品牌和優質渠道商的溝通平臺，整合產銷資源，拓寬品牌流通渠道，促進品牌與市場的有序連結，使農業品牌更快速的市場化、規模化。