全體都有什麼意思
廈門最後一家言幾又書店
閉店了!
昨天,在
寶龍一城二區二樓
的
言幾又·今日閱讀門店
記者看到
這家店已經被“鐵將軍”把門
貼在門上的閉店公告表示
因商場租約到期
言幾又·寶龍城店閉店
這是在不到一年內
言幾又在廈門關閉的第四家門店
此前,其永珍城、磐基中心、
灣悅城門店相繼關店
至此,言幾又在廈門已無線下門店佈局
2021年底,言幾又書店永珍城關閉。(圖片來源:@看廈門)
門店關閉客服難找
消費者的儲值卡難消費
言幾又書店不僅賣書
還賣咖啡、賣衣服、辦藝術展
“言幾又”取名於“設”,據其官方介紹,它是一家集實體書店、咖啡文化、文創產品、文化沙龍、特色體驗店為一體的新生活方式體驗空間。
言幾又·今日閱讀廈門寶龍城店。(資料圖 來源:言幾又文化)
2017年
言幾又在廈門開出第一家店
不少市民就把在這裡喝咖啡、讀書、買書
當做是學習、充電的一種生活方式
也有不少家長帶著孩子在這裡度過週末
從去年開始
言幾又在北京、成都、廣州、西安等城市
的部分門店陸續閉店或暫停營業
廈門的永珍城門店、
磐基中心門店也相繼關閉
市民張女士曾辦理言幾又書店的儲值卡,上個月,她撥打言幾又灣悅城門店的電話,
電話顯示服務到期
,撥打寶龍一城門店電話,
沒有人接聽
。她還撥打了言幾又官方的400電話,
也沒人接
,在微博上@言幾又文化,
還是沒人理睬
。她的儲值卡上還有200多元,在言幾又的線上雲店也
無法消費
。充值卡線上沒辦法下單,打各個門店的電話,又沒有人接。
在百度查詢言幾又客服電話時,張女士才發現,言幾又在全國範圍內出現關店、拖欠員工工資、會員卡難退的情況。還有不少人吐槽言幾又的服務。比如,書籍的種類不多、閱讀區域收費不提示、會員卡提價等。
最讓大家頭疼的是
這些問題很難得到客服的迴應
記者在
言幾又官網上看到,所有已關閉的門店資訊均未刪除。
但是,記者撥打門店電話均已是空號。
在言幾又寶龍一城門店上的閉店公告上留有一個電話號碼,表示有問題的顧客可以透過這個電話加言幾又客服小言的微信,
但是記者新增後始終未透過
。記者撥打這個電話,
顯示該號碼為空號
。記者也嘗試撥打官方400客服電話,
但始終未有人接聽。
實際上
閉店只是言幾又面臨的困境之一
天眼查顯示,言幾又的運營公司四川言幾又文化傳播公司目前涉訴39起,同時有3條限制消費令。
其子公司四川言幾又貿易公司還被深圳南山區法院列為
失信被執行人
,同時有
28條限制消費令
,目前
涉訴63起
。
截圖來源:天眼查
網紅書店曾是流量擔當
資本青睞難掩盈利尷尬
2014年
第一家言幾又孕育而生
標誌著它從“書店”
升級為“文化生活體驗空間”
與同時期迅速發展的西西弗、鍾書閣等
成了第一批具有網紅性質的
複合型連鎖書店
言幾又·今日閱讀廈門寶龍城店。(資料圖 來源:言幾又文化)
相比傳統書店的選址,這一時期的實體書店更傾向於進駐商業綜合體,它們以“書”為核心,融合多種消費及體驗場景,發展成了生活方式類體驗空間,同時由於裝修設計時尚精美、業態豐富,被視為購物中心的流量擔當。這種新型的書店不僅為商業地產吸引了人流,也得到了資本的青睞。
天眼查顯示
截至目前,言幾又共完成了4輪融資
融資金額超2億元
2017年,言幾又完成1。2億元B輪融資,投資方為盛世投資、龍柏資本和建發房產。
截圖來源:天眼查
2017年4月,言幾又品牌成立廈門言幾又文化傳播有限公司(下稱“廈門言幾又”),註冊地址為建發商管旗下的灣悅城言幾又商鋪。2018年,廈門言幾又分別成立金山路店、湖濱東路分公司、嘉禾路分公司,分別對應其寶龍一城、永珍城、磐基門店。
企信寶顯示,
言幾又廈門公司因拖欠多家裝修、照明、安防企業款項而被起訴。
此外,言幾又廈門公司還與磐基中心存在租賃合同糾紛,
因未給付約32.35萬元的租金費用被列為限制高消費的被執行人。
截圖來源:天眼查
一位商業地產運營人士
告訴記者:
類似言幾又這樣的網紅書店,
盈利主要不是銷售圖書,而是跟商業地產合作,把客流吸引到線下、黏住人群。
因此,商場往往以較低的租金吸引入駐。然後,言幾又吸引其他品牌和產品入駐,進行品牌招商,甚至透過合作、店中店的方式盈利。不過,書店有水電、員工和圖書進貨、物流運輸等成本,一旦經營遇到困難或是商場不再需要書店引流,那麼,門店就可能遭遇關閉。
聲音
經營線下書店
仍是艱難課題
廈門新格文創產業有限公司創辦人蘇曉東表示,言幾又在廈關店也折射出線下書店發展的困境。網際網路以及智慧手機的出現徹底改變了我國居民的閱讀習慣,很多人離開學校後和書店的“緣分”也就斷了,很少會有接觸,更別提去書店看書了。
像言幾又一樣,不少實體書店從單一的圖書銷售升級為文化消費場景,聯合服飾、美學、咖啡等業態,打造具有視覺衝擊力的空間。連鎖書店強有力的視覺表達吸引人們“打卡拍照”,形成線上線下的相互轉化,為書店帶來流量變現。從目前情況看,即便在資本加持下,不少門店還是遇到經營困境。未來如何經營好實體書店也是一個艱難的課題。
言幾又·今日閱讀廈門寶龍城店。(資料圖 來源:言幾又文化)
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廈門日報社新媒體中心出品
記者:張海軍 綜合言幾又文化、天眼查等