有萬物得所之意的之是什麼意思
從無線廣播到線上音訊，聲音始終具有很強的伴隨性，讓人可以“一心兩用”甚至“多用”。
在政策、經濟、技術及社會需求的推動下，以網路聽書、音訊直播、知識付費等業務模式為主的網路音訊行業逐漸開始普及到各個年齡層的使用者。音訊有聽覺上的獨特體驗，其不僅能滲透入通勤、家居等多種場景，同時又能引導聽者進行深度思考的形式。也正因為此，“耳朵經濟”逐漸得到更多重視。
從整個線上音訊市場來看，除了荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓等老玩家，騰訊、位元組、B站等新玩家也先後入局，而中央廣播電視總檯也推出了“雲聽”，標誌著國家隊正式入局音訊賽道。而今年年初，Clubhouse帶動的聲音社交熱潮使線上音訊行業受到的關注度再次得到提升。在Clubhouse熱度減退後，Facebook、Twitter等巨頭和一系列初創企業都在大舉進軍社交音訊服務領域。
競爭力量的增多，側面暗示著音訊市場發展的積極面向。為了助力相關企業更好地應對市場變化，在線上音訊賽道上脫穎而出，艾媒資料中心（data。iimedia。cn）上新了“線上音訊”主題資料，讓大家更直觀地瞭解線上音訊行業發展現狀，洞悉消費者對線上音訊服務的付費態度及行為，挖掘使用者對線上音訊市場的新需求。
產業核心資料
2022年中國線上音訊使用者規模將達6。9億人
近年來，中國線上音訊使用者規模保持連續增長態勢。資料顯示，2020年中國線上音訊使用者規模達5。7億人，預計2022年整體使用者規模達到6。9億人。
使用者行為洞察
60。8%使用者使用線上音訊服務是為了放鬆心情
從使用者使用訴求來看，60。8%使用者表示使用線上音訊服務的最主要訴求是放鬆心情，47%使用者表示是為了打發閒暇時間，也有38。3%使用者是為了學習知識從而提升自我，而獲取實事資訊、幫助睡眠也是使用者訴求之一。
使用者選擇平臺最看重收聽流暢度和內容豐富度
資料顯示，在使用者對線上音訊平臺的選擇考量方面，音訊播放流暢度和內容質量為最主要因素，分值為4。19分。其後依次是內容質量、獨家IP、平臺收費、主播數量等情況。
57。7%消費者因喜愛某個節目而購買線上音訊服務
根據調研，在購買線上音訊服務的原因方面，喜愛某個特定節目、熱門節目打折、對某主播的支援是主導使用者消費行為的原因之一，佔比分別為57。5%、53。6%、53。1%。同時，也有23。6%消費者會因為有優惠券而購買線上音訊服務。
72。3%使用者消費過2-3個線上音訊平臺
從消費的平臺數量來看，只消費過1個線上音訊平臺的使用者佔比為21。2%；有72。3%使用者消費過2-3個線上音訊平臺；而消費平臺數量在4個及以上的使用者佔比僅為6。5%。
64。8%線上音訊使用者平時只聽免費節目
提升使用者消費慾望的關鍵在於深度挖掘使用者的真正需求。資料顯示，因平時只聽免費節目而未曾購買過線上音訊服務的使用者佔總比64。8%，而認為價格太高而未曾購買過線上音訊服務的消費者則佔24%。此外，因為沒有感興趣的節目/主播，11。2%使用者未購買線上音訊服務。
