藉助大資料實現對使用者資訊的獲取、心理的洞察，瞭解使用者需求

透過分析大資料、社交媒體、移動裝置為主的技術進步對網路綜藝原生廣告場景化傳播的影響，展現當下網路綜藝原生廣告場景化傳播的核心受力因素及其影響。

具體來看，表現為透過大資料對場景內容的洞察，助力場景內容設計，並透過移動裝置給使用者適配的場景服務，提升使用者的場景體驗，利用社交媒體的互動性幫助場景連線。

大資料助力場景內容設計

移動網際網路技術所帶來的資料探測和資料採集技術的日益成熟，讓洞察消費需求、方式、偏好等資訊越來越方便、快捷。在這一趨勢下，廣告從業者應該及時轉變自己的廣告理念和廣告思維，努力將先進技術運用到本行業，深入瞭解使用者心理。

藉助大資料實現對使用者資訊的獲取、心理的洞察，瞭解使用者需求，為使用者提供他們想要的場景內容。網路綜藝可以被看做一個特定場景，在這個場景中，原生廣告需要創造價值，可以從節目和節目中的廣告兩個方面入手。

首先，網路綜藝節目利用大資料，創作出觀眾想看的節目。只有節目本身的內容滿足了使用者的需求，擁有了關注度和流量，節目中的廣告才能被使用者看到，因此，在一檔網路綜藝製作之前，要利用平臺內使用者資料和平臺外的使用者資料，對節目的受眾基礎進行分析，對使用者是否會喜歡這檔節目做出大致預判。

其次，節目中的廣告也需要符合受眾需求。利用大資料對節目目標受眾進行畫像，即對受眾的年齡分佈、興趣愛好、行為特點等深度剖析、具體定位，以此為依據，選擇廣告商和原生廣告表現形式。就選擇廣告商來說，廣告產品受眾要與節目受眾一致、品牌理念要與節目調性、節目理念相契合。

就原生廣告表現形式來說，要在視覺表現、內容表現、傳播時間等方面全方位考慮受眾的接受度，以此贏得受眾對廣告的關注。透過對大資料的利用，可以深刻感知場景需求即受眾需求，在滿足受眾場景需求的同時，產生的使用者資料又能促進完善網路綜藝中的原生廣告。

這樣的良性迴圈為原生廣告的傳播注入生命力，使其朝著不斷滿足受眾需求，增強與受眾粘性的方向發展。社交媒體助力場景連線社交媒體環境下，使用者不再只是廣告資訊的接收者，而是具有獨立思想和豐富狀態的個體。

使用者可以透過社交媒體和不同地點的人交流共享資訊，個人內容可以隨時隨地轉化為社會內容，個人場景和社會場景被有效連線起來。對於廣告傳播來說，社交媒體是重要的傳播渠道，依託社交的裂變力量賦能資訊傳播，無疑能提高廣告的變現能力。

移動裝置承載著社交媒體、大資料、感測器和定位系統等技術功能。例如智慧手機、平板電腦、膝上型電腦等都屬於移動裝置，它具有便攜的顯著特徵，能夠滿足碎片化、私人化、隨時隨地的資訊訪問，是場景傳播的主要載體。