冰雪運動的什麼是精神文化
當前，北京冬奧會的賽場上，全球奧運健兒同臺競技、熱血沸騰，大眾對冰雪運動的關注與參與慾望也空前高漲，各行各業透過多樣的聯動與玩法承載冰雪精神，助力冰雪運動推廣，冰雪精神也擁有了時代新表達。這個冬天，當人們來到北京首鋼園，會發現一幅巨型IP塗鴉全新出現在園區內，塗鴉定格單板滑雪、雙板滑雪、冰球、速滑等冰雪運動的高光瞬間，為這座百年工業遺址帶來了不一樣的時尚動感。
首鋼園區是許多運動健兒的賽前備戰場所，而這幅塗鴉是北京冬奧會倒計時30天之際，<和平精英>攜手首鋼園打造的園區落成以來首個巨幅IP塗鴉，希望以此號召大眾一起為奧運健兒加油助威，展現了以潮流方式推廣冰雪文化全新思路。
首鋼園內的IP塗鴉線上下吸引民眾前往打卡的同時，<和平精英>也以數字化手段將首鋼園北區植入遊戲，實現線下線上場景聯動，吸引年輕玩家在更豐富的遊戲場景中，近距離感受冰雪運動魅力。
網際網路時代，數字娛樂文化也開始承載起更多文化推廣、受眾連線的作用，透過將價值性寓於娛樂感，以數字化的形式創新，實現了正向價值的廣泛傳遞。比如<和平精英>就發揮數字平臺優勢，持續發力傳播冰雪歷史文化。與首鋼園進行線上線下聯動之外，<和平精英>數字代言人吉莉也作為冰雪運動推廣大使，助力“漫天雪花照亮百年冰雪之路”活動推廣，同時遊戲更將冰雪運動以數字化手段融入遊戲玩法，推出滑雪板載具和“冰雪賽場”，在“冰雪賽場”的“滑雪大跳臺”上，玩家可以化身單板滑雪運動員，在遊戲中體驗冰雪運動的快感。為了重現更加原汁原味的冰雪運動體驗，<和平精英>邀請國際雪聯裁判對單板滑雪大跳臺玩法進行協助設計和監修，將專業知識融入遊戲場景，為冰雪運動普及提供了更為專業的數字化載體與平臺。
一代代雪圈人不懈的努力與積累，永不言棄的冰雪精神，照亮著中國冰雪運動發展的道路。在冬奧籌辦的帶動下，國家集中制定出臺一系列促進冰雪運動發展的規劃和政策，為冰雪運動普及發展營造了良好環境。如今，大眾冰雪運動普及發展，場地設施建設加快，運動賽事蓬勃開展，競技水平跨越式提升，人才隊伍建設成果豐碩……而數字時代下，中國冰雪運動的普及與發展也迎來了全新機遇。
數字IP對冰雪運動的推廣，並未侷限於在線上啟用年輕群體對冰雪運動的熱愛，更致力於透過自身IP影響力，持續探索冰雪產業的發展動能。今年春節期間，和平人生聯合全國二十餘家滑雪場，透過遊戲內參與對局、冰雪擂臺等挑戰領取滑雪季卡、門票、酒店滑雪套餐等方式，吸引使用者進行線下消費，親自體驗冰雪魅力，為產業發展帶來更多可能。在不斷助力冰雪運動普及與產業發展的過程中，遊戲這一數字化形式也透過打破行業壁壘，實現了更加多元的社會價值。
在1月份開展的由國家體育總局體育文化發展中心、中國體育博物館、首都博物館主辦的“傳承超越—雙奧之路中華體育文化展”中，<和平精英>也作為唯一的遊戲品牌參與展覽，展示了數字文化在推廣冰雪運動方面所做的嘗試與成果。和平精英品牌負責人說：“我們這一代不同行業有影響力的人，都在用自己的方式幫助中國冰雪運動推廣，做出了自己特有的努力。”
文/北京青年報記者 蔣若靜
編輯/崔毅飛