競價展現量跟什麼有關
百度競價沒效果怎麼辦?推廣過程中經常遇到的問題及解決方案?
很多企業做了百度競價以後,經常出現效果不理想,那這個時候你就要看看你的推廣賬戶是不是出問題了,仔細排查,抓緊解決,提升推廣效果。
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賬戶上線後可能會遇到的情況:
關鍵詞沒展現或者展現量很低
(出價低的就自行提高出價就可以了)
調整方案:
擴充匹配模式:廣泛匹配,短語匹配(包含三種模式),精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現量遠遠大於短語匹配,短語匹配遠遠大於精確匹配,注意;這三種匹配模式有利也有弊,因此透過擴充匹配模式之後,一定要觀察展現是不是有提升,點選是不是有變化。
推薦的選擇方法為:
每天點選消費
但
轉化率低
;點選價格很高也
是轉化率低
。
對於這些關鍵詞,可以新建一個計劃在細分到多個單元裡,進行統一最佳化,創意深度撰寫最佳化,給這些關鍵詞一個合適的出價,再持續觀察關鍵詞的情況。另外就是要注意關鍵詞的商業價值,是不是客戶群體喜歡搜尋的詞語。
百度
賬戶消費突
然增多
或突
然降低
對於發生這種異常情況,首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整,賬戶計劃預算,關鍵詞價格調整,關鍵詞增加或刪除,匹配模式修改,推廣地域以及推廣時段的改變等等這些,如果我們忘記昨天對賬戶操作的整體流程,可以透過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。
同時下載發生變化前後同期的資料報告,進行逐一鎖定,看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元,最後鎖定到具體的關鍵詞。
如果賬戶龐大,計劃單元比較多,可以選取佔賬戶消費80%的計劃和單元進行分析,鎖定問題所在(二八原則:賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中)
關鍵詞
有展現,但是
點選資料
有
異常情況。
展現量變化
,先檢視關鍵詞的展現量是不是發生了突變,展現量變化的幾種情況如下;
外界壞境發生了變化,一些新聞或政策導致大的壞境發生變化,導致網民的搜尋量異常,可以看看百度指數的情況,是不是跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。
如果這些沒有,要去看下搜尋詞報告,看看那些搜尋詞觸發了賬戶中的關鍵詞,看看是不是需要調整關鍵詞的匹配模式。
如果展現沒有問題,點選突變,要檢視重點關鍵詞的排名,是不是發生了比較大的變化,排名是不是降低了,排名位置是不是發生變化,有時pc端的廣告位,只在右側展現,移動端前面的3個廣告位沒有展現,只在底部幾個廣告位展現,還有推廣狀態顯示不宜推廣,質量度降低,推廣的競爭對手變多,競爭是不是更加激烈了,這些資料和問題都要去做深度分析及瞭解。
在賬戶穩定期間,我們也需要對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。具體做法:
篩選出效果好的關鍵詞,進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。
及時獲取搜尋詞報告,拓展出相關性高的優質關鍵詞。
關注季節投放及網民熱點,把握相關性高的熱點關鍵詞。
對於以上這些問題的分析點和調整方法,只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。前面我們也說到,(往往一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果來,一半原因在於我們的賬戶結構搭建有關,另一半原因在於推廣人員的投放策略有關。)這些你也可以找專業的公司來替你操作,作者就深耕此領域10幾年。歡迎各位關注私信,共同討論學習!
推薦一種
投放策略:
推廣時間段投放策略,因為每個時間段的搜尋人群不一樣,最終產生的轉化也會有所變化,比如:如果你是做化妝品的,建議在晚上時間段投放,因為你的客戶群體晚上卸妝以後,發現面板不好,很大一部分會上網搜尋一下!因此可以新推一個賬戶或新建幾個計劃,選擇在好的時間節點進行針對性投放。(更多的方式方法可以檢視我其餘的文章和影片,也請大家關注和點贊支援,謝謝。)
注意
做競價推廣最重要的是什麼;是你要有一個好的企業網站,如果你的網站只是隨便做的一個,可能你花費10000元的推廣費用,有4000的費用都會浪費掉,因為他們點選後看了你的網站覺得企業實力不強。怎麼會有轉化呢?效果又怎麼會好呢?所以,各位朋友一定要注意,不要在你的基礎搭建上就做錯了。
總結:
推廣不是一朝一夕之功,網路推廣的方式也有很多,各位朋友也可以多多考慮組合一些推廣方式,讓你的網路推廣更上一層樓!祝各位朋友生意蒸蒸日上,財源滾滾!喜歡的朋友請點贊關注支援下,我們一起討論學習!