樂興百貨多少家連鎖店
2004年，三位媽媽為了給家人和朋友提供美味健康的烤包，製作出媽媽烤包，從此，
新加坡媽媽烤包（Roti mum）
誕生了。
15年的經營，新加坡媽媽烤包早已成為烘焙行業的老大，品牌創立至今，在全球已有超過500家加盟店。
此前的logo 是一個帶著廚師帽的媽媽的形象，這個形象陪伴了新加坡媽媽烤包走過了14年，在消費者心中也影響了消費者14年。
相信做餐飲的都懂，連鎖店最難的，也是最需要的，就是口味和品牌的統一，尤其是品牌形象，在網際網路時代是極其重要的。
就像耳熟能詳的品牌一樣，對這些品牌的評價往往是——“你沒吃過，但你總聽過”，這個就是品牌形象的意義。
但隨著消費主體的變化，消費者越來越年輕，原本“帶廚師帽的媽媽”的形象不足以滿足現有的消費市場。
2018年，新加坡媽媽烤包創始團隊找上了
華空間設計
，為新加坡媽媽烤包做了一次品牌升級。
新品牌形象的演化
每一次品牌升級對於設計團隊都是一場挑戰，特別對於連鎖品牌，設計思維與初創品牌不完全一樣，不僅需要考慮市場對於新品牌形象的認可度，還要考慮新品牌與舊品牌的關聯性，以便讓新品牌落地時更加的平緩。
因為“媽媽烤包”在記憶性上具有優勢，這次設計師依舊以“媽媽烤包”為設計主題，但為了讓品牌更具年輕化、符號化，弱化了以“媽媽”的形象，轉為以“烤包”為主體，由點到面，做了一次延伸。
用顏色講故事
品牌色作為VI設計中一個很重要的元素，在品牌形象創立的過程充當著一個特別重要的角色，每一個精心設計過的品牌，都需要用顏色來傳達品牌的故事。
為了配合“新加坡媽媽烤包”的經營特性，品牌色以代表進口麵粉、現烤新鮮的杏黃色為基調，輔以新加坡特色騎樓的對比色——青色，用顏色豐富了“新加坡媽媽烤包”的故事。
透過顏色，彷彿我們能看到新加坡媽媽烤包創立初期，三位媽媽為了給家人和朋友提供美味的烤包，認真烘焙的場景。
對於一個連鎖品牌，每一次品牌升級，都是一場挑戰。從這可以看出創始團隊的用心和對
華空間
的信任。
“烤包”的形象從落地開始，已經陸續在全國更新，“烤包”也將替代“媽媽”，但屬於“媽媽烤包”的品牌故事，依舊講述給每一位品嚐過“媽媽烤包”的顧客。
