脫離華為體系後，榮耀的未來在哪？

作者/冷祖鵬

離榮耀V40越來越近了，但榮耀V40到底會發布什麼，還是一團謎。

2020年12月10日，騰訊《深網》報道稱，高通與榮耀的談判進展非常樂觀，雙方已接近達成供應合作。對此高通方面迴應：已經開始和榮耀展開一些對話，對未來機會也表示期待。這麼看來榮耀獲售高通晶片的機率很大，但榮耀的發展需要的又豈止是晶片供應商呢？渠道、供應鏈、研發團隊等都需要調整。

脫離華為體系的榮耀未來在哪？

新榮耀的“舊痛”：晶片、軟體、渠道

榮耀獨立是一場自救，可以讓榮耀繞開美國禁令繼續活下去，為的是讓相關上下游供應鏈企業和渠道商得以保留，但是新榮耀面臨的困境也不小。曾經的榮耀有著華為光環的加持，可以享受華為在軟硬體技術研發上的紅利，而新榮耀和華為的交割肯定是徹底的，失去華為光環加持的榮耀將如何立足？

1.晶片供應鏈重整，誰能承接新榮耀的野心？

據《深網》報道，榮耀CEO趙明在近期的一場員工溝通會上明確提出，榮耀的目標是成為國內手機市場第一。懷揣沖天夢想的榮耀要面臨的第一個問題就是晶片，無法使用海思的麒麟晶片的榮耀還會有之前的市場認可度嗎？今年上半年釋出的榮耀30S的slogan是“美由芯生”，直接將麒麟820晶片當作了賣點，可見麒麟晶片對於榮耀手機的重要性。

高通、聯發科等晶片廠商，誰能承接新榮耀的野心呢？

聯發科？第一財經報道稱，目前聯發科正透過法務和美國商務部對恢復榮耀供貨進行評估瞭解中。聯發科旗艦晶片的效能並不差，天璣1000+的綜合性能更是強於麒麟990，但目前聯發科旗艦晶片的市場認可度沒有那麼高，現階段使用天璣1000+晶片的手機價格基本在2000元左右。榮耀目前旗艦的定位可能沒有華為那麼高，但是Magic系列、數字系列、V系列的部分機型的價格也達到了五千元左右，使用聯發科晶片的榮耀手機顯然暫時很難支撐這樣的溢價水平。

高通？據《深網》報道，高通與榮耀的談判進展非常樂觀，雙方接近達成供應合作。在12月2日的高通驍龍技術峰會上，高通總裁安蒙表示：“我們已經開始和榮耀展開一些對話，非常期待和榮耀在相關方面展開合作！”綜合多方訊息，高通供貨榮耀應該只是時間問題。

高通晶片目前在國內市場的認可度還是比較高的，小米、OV等廠商的旗艦手機都會使用高通的旗艦晶片。但榮耀的目標是國內手機市場第一，最直接的對手是小米、OV和華為，高通或許也難以承接新榮耀的野心。獲得高通晶片供貨的榮耀或許可以穩住目前榮耀在手機的市場地位，但想要爭奪國內市場第一太難了，沒有了麒麟晶片的榮耀相比於小米、OV並沒有明顯優勢，和實力雄厚的華為相比甚至是劣勢。

一家新供應商的引入也需要時間，最直接的就是產能問題，高通最新旗艦晶片驍龍888前期的產能肯定是排得非常滿的，榮耀想要使用高通旗艦晶片需要的時間不會短，高通在釋出會上公佈的首批廠商名單中也未出現榮耀。

2.EMUI與Magic UI將分道揚鑣？

榮耀手機目前使用的是華為EMUI系列，完全獨立之後的榮耀大機率是無法享受後續EMUI系統的升級，榮耀自己的系統Magic UI也基本上就是EMUI換了個名字。華為的多屏協同、一碰傳、平行視界等功能榮耀的手機、平板、膝上型電腦也是有使用的，這些功能後續的更新迭代對榮耀來說或許是個難題。

系統將會是手機廠商未來的重要發力方向，榮耀還有很長的路要走。在全球手機出貨量下滑的背景下，智慧家居成為各家手機廠商的重要賽場，而手機將會是智慧家居的互動中心、控制中心，使用者對於手機系統的使用將會更加深入。手機系統的流暢度、互動使用體驗就顯得尤為重要了，一款好的手機系統將會給手機廠商的發展帶來更多空間。

比較關鍵的或許是相機演算法，獨立之後的榮耀還可以使用華為的相機演算法嗎？手機的影像系統一直是華為和榮耀的優勢，而拍照效能的強弱決定因素有很多，最佳化演算法是其中較為重要的一點，這也是為什麼蘋果手機使用1200萬畫素的鏡頭拍照效果卻不輸任何使用更好鏡頭的安卓手機。一旦無法使用華為的相機演算法，榮耀手機在拍照上的優勢將不復存在甚至會變成劣勢。

3.榮耀手機售後體系的建立需要時間

2013年年底華為正式成立榮耀手機品牌，而此時正是小米的高光時刻，在手機市場快速崛起，一年後就成為中國手機市場出貨量第一的手機品牌。可以說榮耀就是為對標小米而生的，所以最初的榮耀手機也以線上銷售為主，到2019年榮耀手機的線上線下銷量佔比大概是五五開，2020年上半年線下銷量超越線上，可見線下市場對於榮耀的重要性。

而小米用自身的慘痛經歷證明了線下市場的重要性，小米在經歷2016年低谷期之後開始擴張線下市場。榮耀目前也在快速擴張自己的線下市場 ，9月至今，榮耀已有多家門店開業，涵蓋了成都、武漢、蘭州、廈門等眾多城市，後續還有多家門店開業。這是一個強烈訊號，說明新榮耀正逐漸步入正軌。

榮耀和華為的線下門店一直是相互獨立的，但是它們的售後體系是共享的，準確來說是榮耀屬於華為售後（線下多數榮耀售後店均是“華為客戶服務中心”），榮耀獨立之後還可以共享華為的售後嗎？

官方的迴應是：目前已經出售或者在售的榮耀手機依舊可以享受華為的服務渠道。這意味著榮耀後續推出的機型將不能享受華為的服務渠道，所以榮耀需要快速完善自己的售後體系，畢竟線下渠道的重要功能之一就是售後。

不管是晶片和軟體問題的解決還是售後體系的構建都需要時間，而時間對於手機廠商來說就是生命，如此看來榮耀手機市場份額前期有一定的縮減似乎已經不可避免，後續榮耀再想要“虎口奪食”就很困難了。

手機行業有這麼一句話：“世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之後能夠成功逆轉。”2017年的小米在這句話之後加上了一句“除了小米！”希望榮耀也能創造這樣的奇蹟！

脫離華為體系後，榮耀的未來在哪？

想要在手機市場有一席之地，更多靠的是差異化競爭，說白了就是別人沒有的你有。三星幾乎擁有手機的全產業鏈，螢幕、晶片、相機感測器、儲存等，很多還是數一數二的，三星是全球出貨量第一的手機廠商；蘋果有iOS系統、效能強悍的A系列晶片、獨立的軟體生態等，蘋果手機的利潤佔了全球手機行業的60%以上。

可見能夠在手機行業佔據一定地位的廠商都有自己的“賣點”，那榮耀的賣點是什麼呢？“智慧相對論”梳理下來，這幾個問題得先問問。

1.新榮耀如何建立自己的核心競爭力

此前的榮耀作為華為的子品牌在產品的設計和定價上多少有點束手束腳，榮耀旗艦上使用部分技術會是華為上一代旗艦的。今年上半年前後釋出的旗艦華為P40和榮耀30Pro，都是麒麟990處理器，但是前者的後置主攝是最新的索尼IMX700，而後者的後置主攝是華為旗艦去年使用的索尼IM600，當然後者的價格也就更低。榮耀手機更多的是讓消費者以更低的價格享受華為旗艦的部分體驗，同時以更潮流的外觀面向年輕消費者。

買榮耀產品的消費者更多的是衝著華為去的。獨立之後的榮耀當然不會再“束手束腳”，頂級的三星螢幕、更好的相機感測器等榮耀都可以使用，但是這些其他廠商都可以有，沒有了麒麟晶片的榮耀手機核心競爭力是什麼呢？

和多數網際網路手機品牌一樣，榮耀最初也憑藉“價效比”的產品策略起家，後續也有高階產品，但出貨主力依舊是高性價比的中低端機型（比如榮耀9X），所以新榮耀繼續走價效比路線嗎？當然也可以，畢竟高性價比的產品在市場上最受歡迎。但從長遠發展來看，手機廠商想要持續發展產品高階化是必經之路，靠價效比起家的小米不也開始衝擊高端了嗎？懷揣沖天夢想的榮耀顯然也想在高階市場有所建樹。

榮耀要做的是重塑自己的核心競爭力，脫離華為的影子。當然華為剝離榮耀時相關的研發部門會一同剝離，這些部門或許可以幫助榮耀快速建立自己的核心競爭力。

2.榮耀成為皇家騎士！線下市場或成優勢

企查查資料（11月17日資料）顯示：深圳市智信新資訊科技有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團與30餘家榮耀代理商、經銷商共同投資設立。其中深圳市智慧城市科技發展集團佔股98。6％，而深圳市智慧城市科技發展集團由深圳國資委100％控股。這麼來看的話榮耀算是真正意義上的國有企業了？

榮耀正式成為皇家騎士！

有一點值得注意：30餘家榮耀代理商、經銷商投資了深圳市智信新資訊科技有限公司，也就是說榮耀算是被自己曾經的代理和經銷商收購了。這些代理商包括天音通訊有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司等。位列其中的天音通訊有限公司是天音控股的全資子公司，天音控股是中國最大規模、最具影響力的行動通訊產品分銷商之一。

榮耀和代理商、渠道商之間有了共同利益的推動，未來線下市場的擴張會輕鬆很多。OV靠著遍佈全國的門店和鋪天蓋地的廣告在手機市場佔據一席之地，線下市場未來或許會是榮耀的優勢之一。

3.智慧家居將成為新的風口，能助力榮耀起飛嗎？

5G網路的加速普及和AI技術的發展將智慧家居推上了風口浪尖，智慧家居也被認為是新的風口，用雷軍的話來說就是站在風口上豬都能飛起來，榮耀能否在風口上起飛呢？“1+8+N”全場景佈局是榮耀在AIoT的核心戰略佈局，“1+8+N”中，“1”代表手機，“8”代表智慧屏、可穿戴裝置、PC等，“N”則是各種擴充套件。依託於華為的榮耀手機顯然可以完美勝任那個“1”，但是脫離華為體系的榮耀手機還能嗎？

智慧家居更多的是基於龐大的手機使用者群體，榮耀手機2019年在中國市場的出貨量約4400萬臺（排名第四、市場份額近13%），超越2019年中國市場手機出貨量約4000萬臺的小米。所以榮耀只要穩住目前的手機的基本盤，顯然可以完美勝任“1+8+N”戰略中的“1”，也能將“8+N”繼續發展下去。

手機廠商中最早佈局智慧家居的是小米，小米的AIOT平臺裝置連線數量達2。89億臺（小米第三季度財報資料），也是目前全球最大的消費級物聯網平臺。與之相比榮耀在智慧家居領域算是剛剛起步，“1+8+N”戰略中的“8”很多都僅有一兩代產品。釋出一年多的榮耀智慧屏，目前僅推出了兩代產品，今年618就在京東平臺斬獲電視品類銷量&銷售額雙冠軍。榮耀的智慧家居產品如果能有更多這樣的產品，未來智慧家居絕對會是榮耀重要的業務增長方向！

4.時間是榮耀最好的朋友！

如果說成立僅僅10年的小米算是手 機行業比較年輕的企業，那麼2013年年底品牌獨立，今年正式脫離華為體系的榮耀不是更年輕嗎？小米10年創造了奇蹟：最年輕的世界五百強企業、手機出貨量全球第三，相信榮耀也可以！

榮耀目前所面臨的種種困境，都需要時間去解決，年輕的榮耀未來大有可為！同時榮耀需要時間開闢新的市場，榮耀目前在海外市場的出貨量佔比是相對較小的，2019年榮耀手機國內的出貨量佔了其整體出貨量的70%左右，與之相比小米手機的海外出貨量佔比則超過70%（IDC資料）。

在有禁令限制的2019年，榮耀手機在海外市場的表現也不錯，據GSMARENA報道，榮耀在2019年海外市場智慧手機出貨量同比增長21%。同時據榮耀官方公佈的資料，2019年前三季度，榮耀智慧穿戴產品在海外市場銷量同比增長超過1333%。獨立之後的榮耀沒有了美國禁令的限制，可以使用谷歌的GMS服務，海外市場形勢必將一片利好！

時間是榮耀最好的朋友！

榮耀的獨立，使得其未來有了更多的可能性。華為出售自身業務也已經不是第一次，安聖電氣、華為3Com、華為海洋這些被華為出售的業務如今都是各自行業的佼佼者，

同樣剝離自華為的榮耀能否在手機市場穩佔一席之地呢？

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