美團怎麼點亮星星
作者：Judy
在社群團購這股風起來的時候，投資人好像忘了問那個
俗套
而
經典的問題：要是巨頭也做你這個事，你該怎麼辦？
這是 2014-2017 年，投資人問題清單裡的標配，彼時的巨頭還是老組合 BAT。後來，京東、位元組、滴滴、美團、拼多多等都各自壯大了，網際網路格局略有變化。
投資人好像發現——即便 BAT 「遮天」，好像也沒啥關係。
於是，2018 年，社群團購開始萌發時，他們徹底忘記了那個經典提問。創業者們，也就不再思考。
2018 年的，5 月、8 月、9 月、11 月中，武漢的食享會、北京的十薈團、蘇州的鄰鄰壹和同程生活、長沙的興盛優選、深圳的你我您社群購等等相繼拿到來自風投的第一輪融資。此時，真格、金沙江、啟明、愉悅、GGV、心元、紅杉中國、高榕、原始碼等等一線基金悉數入場。這裡幾乎沒有小機構的身影。
接著，社群團購賽道，這批創業公司開始狂奔。
興盛優選連拿 8 輪融資，並在成立一年時就進入獨角獸俱樂部。現在它融資總額就超過了 50 億美元。
同程生活在 22 個月裡公佈了 8 輪融資，藉著同程資本、真格、BAI、君聯、元禾等的力量進入獨角獸俱樂部。此外在這個過程中，同程生活還收購了該賽道的其他新秀考拉精選和鄰鄰壹。
十薈團融資 7 輪，從 C+開始單輪融資額均為上億美元，最近的一輪在 2021 年 3 月，它拿到 7。5 億美元，也順利跨入獨角獸俱樂部。中間，十薈團收購了另一家新秀公司你我您社群購。
還有另一家早已宣佈關閉的千里馬公司是食享會。始於 2018 年 5 月，出生即自帶天使投資，終於 2019 年 12 月 27 日。享年僅 1。5 歲。歷史融資總額約 3。26 億元。
巨頭們自己上手前，也給了創業公司們支援——
在興盛優選的背後，騰訊 3 次重金參與、京東也曾單獨注入過 7 億美元。
在十薈團的成長路上，阿里巴巴在其 A 輪便進入，並在 C、D 輪持續加註。
此外，騰訊投資在同程生活的天使輪也曾給予過一些投入，不過後續就很快轉身重注興盛優選。
轟轟烈烈。從 2018 年 5 月開始到 2021 年 5 月，3 年時間社群團購賽道 3 匹獨角獸昂首——興盛優選、十薈團、同程生活已有稱謂「老三團」。
到了 2020 年下半年，形勢有點變了——包括拼多多、滴滴、美團、京東在內的網際網路新貴們紛紛開始下場突圍社群團購。每一家都有集團核心人物親自掛帥，每一家都「不惜重金」，每一家都信誓旦旦。
老三團大概開始有點懵：嗯？巨頭下場跟我競爭了，我該怎麼辦？
投資人也開始撓頭。
現在，除了早早就歇了的食享會以外，老三團也已開始坍塌——同程生活關停、十薈團正在被阿里「吞噬」（與阿里 MMC 深度整合）、融資體量巨大的興盛優選繼續奔跑。（可揹著 50 億美元的興盛優選在跑到二級市場之前，哪敢鬆氣？）
不可否認社群團購這種模式，會讓人們能更便捷、便宜的購買生鮮和日用品。它在提升社會效率，它有其存在的本身價值。
只是——如果資本和巨頭（說起來也是資本）慢一點或者不去摻和，這個生意慢慢做，也許每個省、區都能有小那麼一點、但都能好好活的公司吧。
咳，可誰也不敢停啊。
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